隨著企業發展經驗不斷增加，家具企業間的競爭也不僅停留在價格戰的層面了，大家紛紛尋找突破出路，挖掘和拓展品牌的綜合實力，從各個層面進入細分。于是，我們發現家具行業的競爭也在發生改變，隨著外部環境的改善，以及企業自身整體素質的不斷提升，家具行業將迎來開始注重產品品質、功能品味和企業品牌的更高層次的發展。

      常年研究中國—東盟家具行業發展現狀的專家、新加坡隆達銷售策劃公司總經理曾龍達告訴記者，“真正能夠存活下來的企業，有一點就是能夠通過自身的品牌效應，將品牌價值持續提升。”

      家具風格走向品味時代

      隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越有品味，今年的家具展會上，記者發現，與前幾年展會上更突出設計感的家具流行風格不同，強調家具本身的功能化風格成為今年家具市場的主流。記者在展會上發現，除了傳統的板式、紅木、歐式風格家具的慣性展示，今年功能性家具占據了家具產品的主流展示區域。如“頭等艙”沙發，強調可以調節沙發座椅角度直至平躺的舒適度；采用可調節位置的棉、棕、海綿等多種材質配合使用的床墊，強調使用者根據軟硬度需要自行調節接觸面；可變形的日本兒童床，孩子小的時候可做嬰兒床，孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等……這些新穎的功能性家具風格受到高度關注。

      在受房地產市場不斷升溫的影響下，小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選，但這也阻擋不了他們對品味家具的追求，多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。袖珍風格的家具開始備受青睞，袖珍家具是大型家具的微縮版，大都是體積小、功能多變、且極具個性創意的，這些家具造型小巧、可愛精致，可自由組合甚至改變造型，無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等，既可能作為一個獨立裝飾小件，也可以作為一個實用物件擺放，非常實用方便。

      家具材質走向品質時代

      今年大家都說生意不好做，市場競爭激烈，家具行業的類目繁多，產品同質化越來越明顯；競爭機制不完善，督促企業更專注于研發、營銷和客服等環節。在一批行業龍頭企業的帶動和相關配套融合支持下，家具產業逐步走向品質時代，形成獨特的競爭力和影響力。

      歷年來，家具所追求的流行，除了風格，還有很重要的一個方面即是材質。很多人以為實木家具是天然的、無污染的，其實這是錯誤的。實木家具選材環保沒錯，但實木之間的連接經常需要膠水，實木家具的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質的做法是家具的銜接采用古法的木榫結構，并且刷最環保的清漆或打蠟。板式家具采用符合國家的E1級標準板材，甚至國際的E0級，都是安全的。此外，市面上也有不少運用天然材質的家具產品，例如藤、麻等編制的家具，用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料，都是家具走向品質時代的象征。

      家具企業走向品牌時代

      有人說投資房產的核心是地段、地段、最后還是地段；那么，產品的營銷核心就是品牌、品牌，最后還是品牌。品牌是什么？品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值，品牌是一種觀念。

      “好酒也怕巷子深”，高質量的產品如何打開銷路，成了眾多好生商家最為關心的問題，越來越多的家居建材企業開始意識到品牌建設的重要性。加大品牌建設的投入，其中的一項重要措施就是聘請明星代言，提高產品的知名度。以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業的知名度，走在品牌建設的前面，帶領家具建材走向品牌時代。

      企業不僅僅是要借一張“明星臉”，還注重代言人與企業產品之間的“親緣”。以佳佳戀廚具有限公司為例，他們選擇聘請閻學晶作為形象代言人，是考慮到她是一位部隊演員，飾演多部農村題材電視劇，在北方農村觀眾中知名度較高，給人的印象是一位具有親和力的家庭主婦，有利于產品銷售。

      有些人認為品牌就是取個名字，畫個LOGO，打點廣告。如果如此容易，全中國叫“李白”的人應該沒有上千，也有幾百吧！可為什么一說到李白，我們所想到的只有“天子呼來不上船”的李白，只有“舉頭望明月，低頭思故鄉”的李白？這就是李白的品牌。