2011年，由于即熱式電熱水龍頭市場的火爆，即熱式電熱水器產品也受熱捧。由于看到市場火爆，2012年，廣東地區的張明（化名）開始投身即熱式電熱水器的生產，打算借著市場“東風”大賺一筆。然而事與愿違，即熱式電熱水器市場并沒有如他所想的那樣持續爆發增長。
渡過2011年的火爆發展，中國即熱式電熱水器市場確顯得不溫不火。某業內人士表示，即熱式電熱水器市場的快速發展是否曇花一現，這一行業未來前途如何還需要探索和研究。
規模很小
記者在北京多家家電連鎖賣場調研時發現，即熱式電熱水器銷售區域人流量不多，很多消費者只是匆匆走過，駐足的很少。記者也從銷售人員處獲知，專門購買這類產品的消費者不多。在采訪中，某即熱式電熱水器生產企業有關負責人告訴記者：“即熱式電熱水器銷量在整個熱水器市場的占比只有7%~8%。”
中怡康測算數據顯示，2011年，即熱式電熱水器國內市場銷量約10萬臺。相比儲水式電熱水器約1456萬臺、燃氣熱水器約1056萬臺的國內市場銷量，這個數字實在太小。
即使如此，業內人士也不得不承認，在國內市場，即熱式電熱水器銷量份額遠遠低于燃氣熱水器、儲水式電熱水器及新興的太陽能熱水器。有業內人士表示，在電熱水器行業，即熱式電熱水器市場規模占比不足20%。作為行業主流品牌之一，林君電器有十多年的行業底蘊積累，2011年即熱式電熱水器銷量還不到2萬臺。
“由于市場形勢不好，很多企業是臨時組建加工生產線，市場不好馬上撤離。預計年底可能出現行業洗牌現象，一些企業會消失。”湖州某即熱式電熱水器企業負責人說。
“在即熱式電熱水器行業中，做得比較好的也就那幾個品牌，比如品牌優勢有廣東的奧特朗，技術優勢有上海的林君電器，市場優勢有浙江的傳福等數家企業。”
從最新的國家信息中心統計數據中，即熱式電熱水器成本價低，部分產品成本一般在500元以內，產品零售價在1000元左右比較合適。
產地集中
據了解，即熱式電熱水器主要產地集中在浙江和廣東珠三角地區。某業內人士說：“這兩個地方的即熱式電熱水器企業數量占全國的90%以上。即熱式電熱水器企業超過100家。”
發展瓶頸存在
業內人士認為，本身的局限性、消費者的認知誤區、市場混亂及相關環境限制，是阻礙即熱式電熱水器行業發展的重要因素。
“雖然近年來國內用電環境有所改善，但是，功率較大仍是阻礙即熱式電熱水器行業發展的重要原因。”一位企業負責人對記者說。記者從家電賣場了解到，國內即熱式電熱水器功率一般都為7~8kW，有些產品甚至更高。安裝即熱式電熱水器需要確認家中線路是否符合要求。1999年，國家出臺GB50096-1999《中華人民共和國國家標準住宅設計規范》，明確規定每套住宅進戶線截面積不應小于10mm2，分支回路截面積不應小于2.5mm2。1999年以前建設的住房很多都難以滿足即熱式電熱水器對用電環境的要求。某企業有關負責人介紹：“為了保障產品的正常使用和安全，家里線路截面積最好要達到4mm2。”在采訪中，幾乎所有企業都把用電環境看成行業發展的瓶頸。“如果使用這個產品，需要把家里所有電器插頭全部拔掉。”某消費者笑稱。
“除了用電環境限制，消費者對即熱式電熱水器存在認知誤區也是妨礙行業發展的原因。”施旭強說，因為產品功率過大、水電路不分離，因此許多消費者懷疑其安全性。
此外，市場秩序混亂不堪同樣不利于行業正常發展。上海林君電器有限公司有關負責人表示，在即熱式電熱水器市場火爆時，很多廠家蜂擁而上，大量劣質產品流向市場。虛假宣傳及廠家之間的惡意攻擊，對整個行業特別是消費者的傷害很大，導致消費者對即熱式電熱水器質量失去信心。
前景未明
既沒有國家政策的扶持，又遭遇儲水式電熱水器和太陽能熱水器、熱泵熱水器的擠壓，即熱式電熱水器行業的發展方向在哪？大家眾說紛紜。
“在整個熱水器行業，因為能源多樣化，必然導致多品類共存的狀況，很難出現某品類熱水器一家獨大的局面。作為電熱水器一個重要分支，即熱式電熱水器憑借時尚小巧的外觀以及諸多優勢特性，已經在行業占有一席之地。”有些即熱式電熱水器企業對未來十分樂觀。“雖然現在即熱式電熱水器市場占比不大，但未來一定會有很大突破。”
如今，行業標準GB/T26185-2010《快熱式熱水器》已經正式實施一年。某企業負責人表示，標準的出臺對于規范整個即熱式電熱水器行業起著重要作用。標準出臺前，所有企業都沒有一個統一標準，致使市場上的產品良莠不齊，很多不合格產品給消費者帶來極大傷害，甚至影響整個行業的發展。有業內人士稱，只有規范的標準，才能讓企業生產的即熱式電熱水器更安全、更耐用，才能讓經銷商賣得更省心，最終讓消費者用得更放心、更舒心，才能反過來促進行業健康發展。