使品牌代言的價值最大化
品牌代言不能只停留在明星效應(yīng)和吸引眼球的程度，品牌企劃者們應(yīng)該有一整套設(shè)計方案來設(shè)計品牌代言。發(fā)揮品牌代言的作用，使品牌代言獲得最大化的傳播效果，需要從四個方面去考慮：
其一，尋找代言人與目標客戶群的共鳴點，制造關(guān)聯(lián)，挖掘賣點，讓這個形象敘述品牌故事。
其二，用差異化的表現(xiàn)手法設(shè)計代言人形象，讓這個形象在消費者心中活下來。
其三，保證終端傳播的聯(lián)想性和一致性，讓消費者一看到這個形象就想到品牌。
其四，危機公關(guān)，時刻準備著。
就像誰也不會料到劉翔會在北京奧運田徑比賽上退賽一樣，我們無法預(yù)知每個品牌代言人會在下一刻發(fā)生什么。面對劉翔退賽的現(xiàn)實，耐克（NIKE）公司馬上做出了應(yīng)急方案，連夜趕制了全新的廣告海報：“愛運動，即使它傷了你的心”，耐克在一夜之間換掉了所有表現(xiàn)劉翔獲得冠軍的海報。針對這場危機耐克的處理方式無疑是正確而果決的。每個品牌代言人都存在不穩(wěn)定因素，企業(yè)必須早做準備，在危機發(fā)生之后立即做出相應(yīng)的對策。
