年底天津市家具市場熱鬧異常，在多家大型專業賣場紛紛入市之際，商家廠家攜手推出的開業促銷活動使得行業競爭升級，被業內喻為“血拼級”。然而在看似紅火的市場背后，逐漸出現了些許不和諧音符。

 商家促銷各方博弈

從今年四季度以來，一些大型家具賣場陸續開業，本市定位趨同的中高端家具賣場出現了競爭加劇的局面。據天津家具業協會的統計資料顯示，截至目前，今年新進入本市的家具品牌數量規模在全國處于前列。

       記者在多家大型家具賣場看到，許多廠家推出了“超低價火爆銷售”的促銷牌，一些名品家具的優惠幅度已達到六折以下。在輪番上陣的促銷活動中，家具市場呈現出“淡季不淡”的特點，許多賣場內人流不斷。市民王女士一家人奔波在多家賣場間詳細比較著家具價格，她告訴記者說，給孩子買了套二手房后，希望能買到“質量不錯，價格更便宜些的家具”。而一些家具銷售人員則感慨“消費者沒優惠的時候等優惠，有小優惠了還等大優惠”。一家廠家銷售人員明確表示，商場當前“滿××元返現金××元”的活動已經讓他們無力承擔了。

同時記者調查發現，還有消費者因“優惠”而遭遇堵心。例如有消費者投訴稱，在賣場優惠期之前購買的高檔沙發，商家承諾按照即將到來的活動返現金優惠。不料后來商家卻又告知顧客“返現的前提就是先提價后返還”。還有消費者買到家具后，依據商家推出的“若非最低價，商場退差價”活動，找商場索要差價退款時，卻被以種種借口拒絕。還有的消費者發現送到家的特價家具與樣品不符，但因合同內容標注不明晰致使問題得不到解決。

紅火市場暗存隱憂

據本市家具業協會資深人士介紹，年末紅火促銷的家具市場存在三大隱憂。首先是當前宏觀經濟形勢下，房地產調控趨緊，樓市成交量比去年同期明顯減少，家具作為房地產的下游產業也受到影響。在市場消費減少的同時，從第三季度開始，一些品牌家具的銷售量比去年同期降低了兩成以上。而家具賣場的供應量卻是“逆市”擴張明顯。家具市場的“供需比”發展有些不平衡。其次是年底的家具行業本身形勢不太樂觀。年底很多家具廠家的人工成本增加，發貨期延長，加上原材料價格的上漲，廠家遇到的難題也增多。最后一點是家具市場缺少誠信。

對于商家和消費者之間的隔隙，業內人士認為其實并非不可避免，關鍵是要確保信息對稱，即雙方建立起對等的誠信。商家要推出適銷對路的促銷活動，引導顧客理性消費。同時，商家的廣告宣傳已經構成了合同要約內容，必須嚴格遵守承諾。此外，本市已經出臺了《天津市家具買賣合同》示范文本，對家具名稱約定的內容十分詳細，基本上涵蓋了消費者所購家具的各個要素和細節。針對部分商家在違約責任一項上標示“遵照商場內部規定”的現象，示范文本合同對違約責任進行了明確，避免消費者在不知情的情況下接受“霸王條款”。合同還明確了市場主辦方的責任，包括先行承擔賠償責任等內容。專業人士呼吁以上這些規定一定要落在實處，保障家具市場真正規范健康發展。