每個家具企業都想成為品牌企業，，品牌企業帶來超值的回報，品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢，品牌真是太有吸引力了！
那么，品牌是怎樣煉成的呢？
中國家具企業，目前有點名氣的，歷時最長的不過是在改革前后興建的而已，當初，在特定的歷史環境下，在特定的市場條件下，依靠各種機遇完成了原始積累，但是，他們在品牌建設方面還是很不成熟的，還處在一個意識朦朧的初級階段。
中國家具品牌的現狀
1.盲目作秀，不夠務實
在品牌建設上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢？買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”，品牌之下若無實在的內涵，沒有看得見的實惠，不見得能走多遠。
2.定位錯誤，勞民傷財
品牌定位面向誰？這個問題首先要明確，面向終端和面向經銷商的宣傳口徑是截然不同的；面向百姓的產品和面向富人的產品也有本質的區別。在家居品牌中，材料和款式的錯位、規格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位等問題，比比皆是。
3.短期行為，失去信譽
中國企業的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業每年都有無數的企業在倒閉，每年又有許多的新企業在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態的繁榮實在叫人擔憂。在優勝劣汰加速的今天，短期行為導致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。
4.準備不足，隨心所欲
在現代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業時機尚不成熟的時候就草率行事，發現不對時又改來改去，名稱一年三換，商標朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。
