在人們普遍認(rèn)為房產(chǎn)調(diào)控政策影響家居業(yè)將在今年下半年見分曉之時(shí)，京派家具品牌似乎并未收緊前進(jìn)的腳步，逆市擴(kuò)張成為主題。
新工廠推行機(jī)械化
8月10日，當(dāng)記者在北京市大興區(qū)留民營(yíng)風(fēng)景區(qū)的臥王家具工廠見到陳云時(shí)，他正興致勃勃地帶領(lǐng)業(yè)內(nèi)同行參觀新廠房：“你看，這個(gè)車間6000多平方米，全是現(xiàn)代化的高級(jí)設(shè)備。”
陳云是臥王家具董事長(zhǎng)，自嘲“平日沒(méi)時(shí)間進(jìn)城”，今年上半年的確沒(méi)有閑著。在新建的廠房里，他向記者展示了新添置的價(jià)值不菲且功能強(qiáng)大的新“武器”——可以自動(dòng)送料、自動(dòng)鋸切板材的電子開料機(jī)一買就是10臺(tái);全自動(dòng)封邊機(jī)共有5臺(tái)，全是德國(guó)豪邁的正品貨，旁邊是電腦顯示屏，控制著一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)。陳云說(shuō)，在這個(gè)車間里，板材從進(jìn)場(chǎng)到開料、封邊、排孔、組裝、成品、質(zhì)檢、打包入庫(kù)等程序一氣呵成，機(jī)械化程度相當(dāng)高。
記者注意到，在臥王新車間一角有一間透明的玻璃房，十幾個(gè)工人穿著整齊的工作服圍坐在一個(gè)長(zhǎng)形桌邊，似乎在商討什么事情。“和別的企業(yè)將辦公室設(shè)置在廠房外不同，臥王主張現(xiàn)場(chǎng)辦公，生產(chǎn)有問(wèn)題、有困難立刻開會(huì)解決。”陳云自豪地介紹說(shuō)，小小的玻璃房體現(xiàn)了管理上的高效率，讓工廠得以安全、有序、快速地運(yùn)轉(zhuǎn)，完成好每一筆訂單。
推出新品迎戰(zhàn)市場(chǎng)
開發(fā)新產(chǎn)品占據(jù)更大的市場(chǎng)份額則是一些京派家具品牌發(fā)展提速的重要表現(xiàn)。作為北京著名的高端家具品牌，皇家現(xiàn)代剛剛推出了法式系列的LACASA，將皇家的氣派與法國(guó)的浪漫結(jié)合在一起，創(chuàng)造出溫馨而不失大氣的居家氛圍。臥王借助新廠房的落成，也將一款面向成功人士的新產(chǎn)品“瑞雅”推到了前臺(tái)。
臥王家具的瑞雅系列，體現(xiàn)著京派家具品牌的創(chuàng)新能力，它看起來(lái)完全不像是板式家具，而是像實(shí)木家具。“板式家具做出實(shí)木家具的感覺(jué)，除了板材厚度有所變化外，外表貼的木皮顏色變化也很重要。”陳云指著一款配有深色玻璃的衣柜告訴記者，瑞雅系列的木皮顏色不是常見的淺白色、原木色或亮光漆色，而是有明暗質(zhì)感、莊重大氣的胡桃色，這是一種常出現(xiàn)在實(shí)木家具上的顏色。用這種顏色做基礎(chǔ)，在整體設(shè)計(jì)上輔以簡(jiǎn)潔的線條，使得整套衣柜看起來(lái)更精致，擺脫了板式家具常有的輕浮感。
目前臥王共有四大系列產(chǎn)品，除了“瑞雅”，還有家具表面像水晶一樣色彩亮麗飽滿的“瑞麗”、以黑白兩種經(jīng)典色互相搭配的“瑞美”以及用亮光白面板做成的“酷派”。“每年臥王都會(huì)淘汰一些舊系列產(chǎn)品，推出一些新系列產(chǎn)品，迎戰(zhàn)需求和趨勢(shì)不斷變化的市場(chǎng)。”陳云自信地表示。
京派家具逆市前行
進(jìn)入2011年以來(lái)，受“限購(gòu)”、“二套房首付至少50%”等一系列房產(chǎn)調(diào)控政策影響，北京樓市成交量萎縮。有數(shù)據(jù)顯示，北京上半年總簽約量不足10萬(wàn)套，創(chuàng)造近3年最低水平。在這種環(huán)境下，處于房地產(chǎn)下游的家居業(yè)也哀聲一片，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好今年的家居市場(chǎng)，認(rèn)為家居企業(yè)的日子不好過(guò)，以靜制動(dòng)是一個(gè)明哲保身的辦法。
“建新廠、推新品、擴(kuò)新店，都是市場(chǎng)需求決定的。今年以來(lái)臥王與去年同期相比增長(zhǎng)速度雖然放緩了些，但沒(méi)有停止前進(jìn)的腳步。”陳云說(shuō)。他的這種看法，從其他一些京派家具品牌的行動(dòng)中得到了印證。例如，百?gòu)?qiáng)家具投資2億元打造的國(guó)際家居館即將亮相北三環(huán)的大鐘寺，強(qiáng)力正在通州洽購(gòu)一個(gè)面積達(dá)20萬(wàn)平方米的新工廠，意風(fēng)家具則在位于北京市和天津市之間的三河加緊興建占地40萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū)，逆市擴(kuò)張成為京派家具的大主題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是家居市場(chǎng)還是其他商業(yè)領(lǐng)域，歷來(lái)都是逆水行舟，不進(jìn)則退。在看似低迷的市場(chǎng)背后，說(shuō)不定隱藏著新的機(jī)遇，家居企業(yè)完全可以根據(jù)自身的實(shí)力展開有利于品牌發(fā)展的動(dòng)作，停步或等待都是不可取的。
