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    衣柜熱發(fā)展下引市場變革 背后隱憂喚起冷思考

       日期:2011-11-23     來源:新浪家居    評論:0    
    核心提示:衣柜行業(yè)在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對于這一細(xì)分市場的關(guān)注度越來越高,而競爭的激烈程度也日愈白熱化,這正應(yīng)了一句老話,有潛力才有爭奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn),看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。

    衣柜行業(yè)在近年來的家居市場中無疑稱得上是一顆新星。家居企業(yè)對于這一細(xì)分市場的關(guān)注度越來越高,而競爭的激烈程度也日愈白熱化,這正應(yīng)了一句老話,有潛力才有爭奪。家居企業(yè)蜂擁而進(jìn),看中的就是中國衣柜市場背后強大的需求市場。

    熱發(fā)展:兩萬企業(yè)爭搶四千億蛋糕

    據(jù)資料顯示,目前在我國城市居民家庭中,整體衣柜擁有率僅有6.8%,這個數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家72%的平均水平。但令人欣喜的是,約有29%的城市居民家庭表示,將在今后3年至5年內(nèi)購買安置整體衣柜。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算,在未來城市家裝的消費中,廳房裝修費用將占到80%以上,而柜體又將占這項費用的90%。有關(guān)專家預(yù)測,我國整體衣柜市場今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來五年時間內(nèi),我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量,平均每年580萬套,若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60%的比例計算,每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。

    衣柜行業(yè)廣闊的市場空間吸引著跨行企業(yè)紛紛駐足。據(jù)了解,由于相關(guān)部門未出臺相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn),目前定制衣柜市場呈現(xiàn)競爭無序現(xiàn)狀,大概有2萬多家各種實力的企業(yè)瓜分4000億的大蛋糕。

    市場剖析:衣柜市場三經(jīng)格局變幻

    (一)無品牌體系傳統(tǒng)企業(yè)處于發(fā)育階段

    代表企業(yè):索菲亞、好萊客、詩尼曼

    分析:就目前生產(chǎn)分布來看,起步相對較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等等。但這些企業(yè)在衣柜領(lǐng)域仍處于發(fā)育階段,發(fā)展程度遠(yuǎn)沒有其他領(lǐng)域成熟。也就是說,國內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系,而仍處于個體混戰(zhàn)階段。

    (二)櫥柜跨界掀起行業(yè)第一輪熱潮

    代表企業(yè):歐派、皮阿諾、韓麗

    分析:中國衣柜行業(yè)發(fā)展十年,終于進(jìn)入高速成長期。而這個時期,行業(yè)前景廣闊、業(yè)內(nèi)競爭不充分、品牌格局未成型,正是資本進(jìn)入的黃金期。對于業(yè)外企業(yè)跨界衣柜,掀起第一輪跨界潮的當(dāng)屬廚柜行業(yè)。作為同以定制為核心的近親行業(yè),廚柜業(yè)內(nèi)歐派、皮阿諾、韓麗等品牌紛紛進(jìn)入衣柜領(lǐng)域,第一輪熱潮由此形成。有了先發(fā)行業(yè)的積累優(yōu)勢,櫥柜企業(yè)早在三年之前就開始陸續(xù)進(jìn)入衣柜行業(yè)了,到如今,已然形成了一股勢力。

    (三)泛家居企業(yè)進(jìn)入引發(fā)行業(yè)二次革命

    代表企業(yè):大自然、對象、箭牌、美的、皇朝伊麗詩

    分析:在近年的家居行業(yè),跨界已經(jīng)是常態(tài)。作為“家居行業(yè)的最后一塊蛋糕”,定制衣柜行業(yè)正處在高速發(fā)展時期,其行業(yè)未來廣闊的想象空間,吸引了無數(shù)掘金者參與其中。2011年廣州建博會,美的整體家居、大自然溫莎堡、皇朝伊麗詩三大衣柜行業(yè)新秀同時亮相,掀起了業(yè)外企業(yè)進(jìn)軍衣柜行業(yè)的第二輪跨界潮,成為衣柜行業(yè)的二次革命。

    可以看到隨著行業(yè)的擴張和發(fā)展,吸引進(jìn)來的已經(jīng)不僅僅是“相關(guān)行業(yè)”了,美的這樣的“無關(guān)行業(yè)”也參與其中。對這一輪的參與者而言,他們的資金更為雄厚、品牌更為知名、商業(yè)經(jīng)驗也更為豐富。從推動行業(yè)的角度來講,他們的進(jìn)入對催熟行業(yè)必有莫大貢獻(xiàn)。而同時,面對這些“含著金匙”出生的新興品牌,壓力最大的莫過于停滯不前的老品牌,以及無數(shù)新生的中小品牌??梢灶A(yù)見,一場大小、新老品牌之間的激戰(zhàn)即將展開,而這場戰(zhàn)爭的結(jié)局,無疑是新的品牌格局與更大的市場空間。

     
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