央視廣告招標素有“中國經濟晴雨表”、“品牌奧運會”之稱，中標結果能反映來年經濟發展走勢、行業發展趨勢，每年吸引數百家國內外企業參加。近日，新一輪央視廣告招標活動烽煙再起。本月24日，中央電視臺2011年廣告資源網上招標結束，總收入超過10億元。
偏愛央視廣告商業戰略尚屬機密
據了解，央視廣告招標活動在網上進行招標尚屬首次，其中16個項目中不乏優質欄目，包括《經濟信息聯播》、《晚間新聞》、《我要上春晚》等欄目。國內家居流通業巨頭紅星美凱龍以超過1億元的成交價格，高調拿走《晚間新聞》全年特約廣告權，成為本輪網絡招標環節中最高價碼。
央視廣告一直也是四川家具企業的心頭好，對于戰鼓齊鳴的2011央視廣告大戰，川軍卻三緘其口，不過業內人士卻曝出“全友、掌上明珠、南方、好風景等企業都有參與本次活動”。
據央視索福瑞的收視數據顯示，新聞聯播、天氣預報、焦點訪談分別以65.8%、20.44%、12.71%的收視份額成為當之無愧的“吸金”大戶。
全友家私新一輯“家居夢想，幸福綻放”的形象廣告占據了央視廣告黃金時段。對于已“開戰”的2011年央視黃金資源廣告招投標活動，全友方面表示，今年也會積極參與競標，具體進展情況暫不便透露。央視黃金時段一直是全友家私搶奪的重點，相信2011年的投放力度肯定也不弱。
春節聯歡晚會憑借其強大的號召力，一直是央視廣告中的金字招牌。在2010年的廣告招標會上，2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別以1.1099億和5201萬元成交，創歷史新高。而目前，2011年這兩個廣告產品的標底比2010年的成交價分別高出了1000多萬、500多萬。據傳媒界人士預測，根據目前的標底價格看，兔年春晚的廣告收入很可能超過去年的6.5億元。
說到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式廣告”可謂出奇制勝。小品中亮相的美式鄉村風格的“愛美儂”衣帽架、簡單質樸的“城市物語”家具都讓掌上明珠閃亮全場。
掌上明珠今年是否會再度緣系央視呢？對此，掌上明珠品牌部部長陳順亞表示，今年掌上明珠在央視將適度投放廣告，投放比例將會大幅削減。去年掌上明珠在央視大手筆的投入，主要是想借助央視這個平臺，進一步擴大品牌影響力，推動招商工作的開展。今年則會把重點放在終端建設上，廣告會根據區域市場特點進行有針對性的投放。
雙虎家私作為四川家具的代表，2007年斥資過億試金央視招標段廣告后，2008年再度攜手央視，憑此完成了從一個區域性品牌一躍成為全國性品牌的蛻變，一鳴驚人。雙虎家私營銷總經理張思全表示，今年雙虎暫不考慮在央視投放廣告，會重點考慮其他渠道和方式。之前在央視的重金投入主要是用于品牌宣傳，讓更多人知道雙虎的實力和產品品質。
據了解，2008年南方家私曾在央視砸下上百萬的廣告費用，用于建立全國性銷售渠道、招募各地經銷商。“今年預計將會增加在央視的投入”南方家私市場部周經理告訴記者，但是現階段的黃金時段廣告南方家私暫不參與，關于投放預案將在明年1月完成。
四川家具贏在廣告，勝在渠道
重金邀請明星代言、大手筆投放央視廣告是川派家具歷來的“殺手锏”。據統計，代言川派家具的明星大大小小高達20多位，在全國家具市場也算是一道養眼的風景線；而3000家家具企業中，排名靠前50名的企業幾乎都在央視投放過廣告。
為什么四川家具企業偏愛央視廣告呢？究其原因，一是倚靠央視強大的覆蓋網絡，便于營銷渠道的建立，這也是許多企業在初期常用的一招，并且百試不爽。與此同時，選擇央視也是企業為經銷商提供優質服務的一種體現。另一方面，企業發展到一定階段后開始重視品牌建設，央視以其權威的媒體地位成為企業首選。
央視今年招標分三個環節，分別是簽約認購、網上招標、現場競標，最激烈的現場競標環節今年將于11月8日舉行。現階段企業全體保持沉默的局面將會在當天被打破。
