100多元一個簡單的裝飾陶罐、1000多元一臺仿古電話……對于家居飾品，很多市民還是冠以“天價”的印象，經常也會聽到一些商家透露，家居的利潤最高可以達500%。“即使有這種暴利，那也是以前了。”業內人士說道。據介紹，近兩年，家居行業急劇擴張，一些巨頭進入，其他的家居店擴張，這種盲目地擴張最終導致了家居行業遭遇到發展瓶頸期，經營額下降，“如此情況下，微利經營成為了家居市場的潮流。”
“要裝修房子成本可真是大呀，一件普通的掛飾就要五六百元，一個沙發用的軟靠墊動輒也要100多元，對于那些大件，就更不用說了，都是好幾千元。”正要準備裝修的小黃向自己的同事請教時，聽到了如此的回答。
對于家居行業，如果沒有新房裝修，市民一般不會去關注，而往往在關注的時候，都是被灌輸以暴利的概念，“聽說家居行業是非常黑的，屬于暴利行業。”近日，記者走訪幾家家居賣場看到，確實有很多家居品價格偏高，在一家家居店，記者看到一個看似普通的床幔價格達到了6000多元。
在一些家居店主的爆料中，也不難發現，很多都稱家居是非常暴利的，在采訪中，一家居店主說，許多陶罐的市場價格在150元左右，其真實成本30元都不到!樹脂飾品的成本就更低了，有的1到2元就夠了。所以說，許多零售店的利潤高達300%甚至500%。高達500%的利潤，確實讓消費者生疑，能不關注就不關注。
對于家居行業暴利的印象，某家居網的相關負責人說道，其實，隨著近兩年從事家居行業人數的增加，其實家居行業的暴利已經不是大范圍存在了。“不否認，以前包括現在有很多家居店的利潤超過200%，甚至500%，但是，從這兩年家居市場發展來看，這種暴利的情形已經很少了。”
據介紹，以前消費者愛攀比，一方面商品要夠精致，另一方面購物時還要面子上過得去，這種消費心態助長了飾品零售業暴利之風。而目前，消費者在購買家居時選擇性多了，都非常理性了，商家也就沒了空子可鉆。
家居擴張遭遇發展瓶頸
忙于裝修的市民會發現，無論是新面孔還是老面孔，家居店越來越多，市民的選擇性也是越來越多。“挑來挑去，不知道該選擇哪一家了都。”正在忙于裝修的市民趙強說道。家居業盈利規模持續擴張，凈利潤增速維持高位，形成了家居業快速擴張的理論基礎。一時間，家居店也進入了急速擴張期。
資料顯示，2010年，百強企業的盈利規模繼續保持高速增長態勢。其中，家居制造類百強企業平均凈利潤達0.86億元，同比增長59.84%，增速雖較上年有所下滑，但仍位于近年高位;家居裝飾類百強企業平均凈利潤首次突破億元大關，達到1.14億元，同比增長70.62%，增速較上年提升17個百分點。百強企業盈利規模的快速增長，為企業在未來繼續擴大經營規模，提升技術水平，實現持續發展奠定了良好基礎。
但與此同時，家居行業也同樣存在著運營效率普遍走低，凈資產收益率下降的負面潛流。如采訪所知，判斷企業盈利能力的核心指標是凈資產收益率。凈資產收益率在凈利潤率的基礎上，綜合考量了企業經營效率、資本結構的影響，更多地體現了公司的整體盈利能力。
