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    家居業渠道變革 復合渠道成趨勢

       日期:2012-01-04     來源:深圳家具報     作者:李素    評論:0    

    什么類型的產品適合做網銷?

    補充購買型家具:鞋架、CD架、掛架、層板、摺疊臺椅等。

    個性化家具:有設計感、趣味性、地域特色明顯的產品。

    單品類、高性價比家具:床墊、沙發、餐臺椅。

    什么類型的產品不適合做網銷?

    綜合型、系統化的家具;附加價值高,需要體驗的家具;需要優質售前服務類的家具;需要復雜的售后安裝的家具。

    另外,電子商務盛行之下,當渠道成員和渠道沖突,我們就會拷問經銷商的價值:未來的價值?

    無可否認的是,經銷商的存在,是更多家具企業得以存在的支撐。比如,資金方面:減輕企業的資金壓力,分擔風險;渠道管理:多渠道運營及多店鋪運營的協調和分利模式建立;銷售管理:銷售團隊管理及激勵、執行企業終端戰術及品牌推廣;物流配送及售后服務:庫存管理、處理投訴及售后;隨著分銷革命的深化,區域代理商的價值日益凸顯,已經可以預測將是家具渠道發展的未來趨勢;物流中心:局域市場的物流配送覆蓋,確保交期、品質及售后;培訓中心:定期及不定期的導購、安裝人員的培訓,確保規范;營銷策劃中心:局域市場市調、統計、廣告推廣;資本運營中心:以合資聯營形式開展。

    渠道復合化已成趨勢

    綜合而言,單一渠道是目前所有家具行業面臨困境的核心,未來的變革一定是復合渠道!——復合渠道的前提就是價格的統一,同時企業最大的潛在利益就是控制終端零售價!

    在渠道暗流涌動的今天,分銷商要體現價值并獲得價值,就需要創造價值。在市場的驅動下,渠道復合化開始躍入人們的眼簾。不過,渠道復合化也面臨著一些問題,比如,如何進行有效的復合,如何對用戶進行準確的復合,如何就產品進行復合等等。因此,渠道復合化還有待各家具企業與國內分銷商一同進行探索。 

     
     
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