大家想必對“新品發(fā)布”、“新品上市”這個詞并不陌生，但可能對家具新品發(fā)布、新品上市卻是少見少聞，一般而言，最多的新品發(fā)布當屬服裝行業(yè)，時裝發(fā)布會，新品發(fā)布會，可是家具行業(yè)在這一方面一直都做相當?shù)驼{(diào)，不管是大牌還是小牌，一般都選擇低調(diào)入市方式，那么造成這種現(xiàn)象的原因是什么呢？
按理講，如果家具企業(yè)開發(fā)出了一個或一系列新品，也應(yīng)該會傾向于在營銷傳播上大大地表現(xiàn)一番，這個道理連下了蛋的母雞都明白，為了炫耀自己的“成績”，都喜歡臉紅脖子粗地叫個不停，可是我們的家具企業(yè)確實表現(xiàn)的驚人的沉默與低調(diào)，并且大多數(shù)企業(yè)都是選擇把新品藏著揶著，不肯“曝光”。
家具企業(yè)為什么寧愿自己的新品“低調(diào)”上市呢?
細問之，所有的企業(yè)都是一個答案：怕被別人抄襲了。
別人為什么敢這么明目張膽地抄襲，不可以告他們嗎?
又答曰：多一事不如少一事，或者：要學(xué)會寬容，沒必要較真。
又曰：被抄襲可以選擇維權(quán)呀?
又答曰：不用了，這事我們也不想太聲張。
問題問到這兒，再糊涂的人也會明白幾分。這個企業(yè)的家具新品真的是原創(chuàng)新品嗎?企業(yè)真是有寬容的好品德嗎?恐怕未必。
常理告訴我們，如果真是原創(chuàng)新品，企業(yè)就絕對有底氣把它拿出來宣傳。即使有被人抄襲的風(fēng)險，也會義無返顧地宣傳下去。何況，如果這個企業(yè)真的懂經(jīng)營、懂營銷，根本不用懼怕被別人侵權(quán)，被別人抄襲，甚至?xí)幸獾?ldquo;釣魚營銷”，即通過媒體大膽曝光自身的原創(chuàng)設(shè)計，引起別人的抄襲，然后借助媒體高調(diào)維權(quán)，起訴這些企業(yè)，進而達到對自己產(chǎn)品、企業(yè)間接傳播的目的。
家具企業(yè)新品被侵權(quán)而不聲張或忍氣吞聲，十有八九的情況可能是，“撥起蘿卜帶出泥”，這事真要是張揚出去了，最后可能得把自己搭進去，要么落得個“賊喊捉賊”的下場，因為被侵權(quán)企業(yè)自身設(shè)計的來源都難證清白，要么雖然產(chǎn)品設(shè)計系原創(chuàng)，別人抓不到自己“把柄”，但企業(yè)的其它領(lǐng)域如稅收、用工、營銷宣傳等，卻總是授法律以“柄”，見不得光。
正因為如此，很多家具企業(yè)“新品”上市時，頂多在經(jīng)銷商層面做一些宣傳，其它渠道則保持神秘低調(diào)的面孔。即使面臨被侵權(quán)，他們通常也會選擇“寬容”，選擇沉默，選擇“和諧發(fā)展”。
然而，也就在這一片“和諧”之聲中，家具行業(yè)的是非標準模糊了，善惡區(qū)別消彌了，黑白界限不見了。風(fēng)雨蒼黃，方顯“英雄”本色，在這種價值失范、規(guī)則紊亂的環(huán)境下，那些善于混水摸魚的企業(yè)便有了“英雄”用武之地。
遺憾的是，這些功成名就的“英雄”永遠只能躲在陰暗角落，靠著與消費者的信息不對稱，來維持自身的品牌暈輪效應(yīng)。一旦信息對稱，如達芬奇者，就可能“一朝天子一朝寇”，落得個雞飛蛋打的下場。這樣，所謂的家具“新品”，不但難上媒體的“市”，更難上消費者的“市”。
當然，我們不能總是“以小人之心度君子之腹”，“以最壞的惡意來揣測”中國家具企業(yè)。被侵權(quán)的企業(yè)中，應(yīng)該也會有一些確實無辜、而又不善于維護自身權(quán)利的企業(yè)。對于這類企業(yè)，我們對其抱以同情的同時，也多少會有種“哀其不幸，怒其不爭”的無奈。
不過，無奈的同時，我們還是要奉勸：身正不怕影子斜，如果你的產(chǎn)品真系原創(chuàng)，如果你的企業(yè)經(jīng)得起質(zhì)疑，那么請拿起你的法律武器，并配以有效的新聞營銷手段，去維護自身的正當利益。
否則，你可能成為“劣幣驅(qū)逐良幣”的直接受害者。
