從中國家具協(xié)會近日公布的數(shù)據(jù)來看，1～10月，今年家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成工業(yè)總產(chǎn)值4100余億元，比上年同期增長25.53%。同時，家具消費正在向大品牌聚集靠攏。隨著賣場的增加，進入中原的家具產(chǎn)品不斷增多，競爭加劇，品牌的成功與否，需要市場來檢驗。對于消費者來說，選家具也很累，品牌多了，競爭大了，利好更多了，選擇也更寬了，眼睛也隨著挑花了，逛賣場選家具對消費者來說不啻于是一場心力和體力的挑戰(zhàn)。

今年消費者最重質(zhì)量 自我辨別漸理性

如果要盤點2011年中國家居業(yè)熱點新聞，達芬奇事件必然位居其中。達芬奇事件最終會對我國家居業(yè)產(chǎn)生多大影響，至今無法衡量，但可以肯定的是，此次事件的波及范圍將不僅限于幾個廠家、幾個生產(chǎn)基地或是幾個家居產(chǎn)品大類，而對于消費者，就多了幾分謹慎。業(yè)內(nèi)人士分析，在今年市場調(diào)控的大環(huán)境下，剛性需求成為消費的主力軍，同時，“達芬奇事件”對行業(yè)造成了巨大的影響，也給消費者敲響了警鐘，推動了消費者將注意力更多地集中在家具本身。

家具消費，質(zhì)量、品牌、價格是消費核心，消費越來越理性，選擇越來越實際。鑒別產(chǎn)品好壞，民間不乏高手，他們往往會直接從工藝的優(yōu)劣入手，自我評定產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，消費者追求產(chǎn)品的舒適度，對產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計方面也比以前要求高得多。

品牌決勝負 環(huán)保型家具更受青睞

近年來，隨著消費者環(huán)保意識的加強，在家裝后，為了消除殘留在室內(nèi)的有害氣體，消費者一般都選擇裝修至少3個月后入住，這給消費者的生活帶來了極大的不便。而材質(zhì)環(huán)保健康、設(shè)計人性化、家電智能化的家具則成為消費者的首選，因此，環(huán)保也在今年突顯為家具行業(yè)的大賣點。

在價位同等的情況下，消費者更傾向選擇購買品牌家具產(chǎn)品。沒有品牌的產(chǎn)品，是低附加值、沒有競爭力的產(chǎn)品，最終要被市場淘汰。中國家具品牌眾多，然而占據(jù)市場份額卻仍然非常有限，增強品牌意識，才能成為推動企業(yè)發(fā)展的主要途徑。家具品牌企業(yè)越來越注重自己品牌形象的樹立，曲美、怡品源、合美嘉、史丹利……在強勁的競爭中，正大刀闊斧地增開獨立店，更新品牌形象，以期自我修煉，厚積薄發(fā)。

怡品源總經(jīng)理潘熙龍認為，由于市場調(diào)控的影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費市場的重新分割，企業(yè)運營成本的增加，讓家具行業(yè)的許多企業(yè)都覺得“困難”，然而他認為，這種“困難”準確地說，使今年家具行業(yè)增速放緩，同時，整個行業(yè)也開始進入微利時代。但是由于家具行業(yè)面臨著新一輪洗牌，生產(chǎn)、消費向大品牌靠攏，規(guī)模以上的大品牌企業(yè)，其生產(chǎn)力和銷售力大大拉升了今年家具行業(yè)的整體水平。

伴隨消費者對品質(zhì)的推崇，實木家具以強勁的勢頭成為今年的亮點和熱點。這兩年以來，100%原木類家具也不再只有松木等低價樹種，櫻桃木、水曲柳、胡桃木、白橡木、橡牙木、烏金木等樹種開始擺脫裝飾面板的角色，成為家具基材。

托斯卡納家具負責(zé)人王飛躍說，對于家具企業(yè)來講，家具的生產(chǎn)是一個系統(tǒng)工程，環(huán)保家具體現(xiàn)的是企業(yè)的綜合生產(chǎn)能力，而不僅僅是環(huán)保材料的使用，很多因素都會影響到環(huán)保品質(zhì)，比如還要使用封邊的熱熔膠、門板油漆等原料，甲醛廣泛存在于這些原料中，同時，加工工藝、企業(yè)的設(shè)計水平等都會影響家具的環(huán)保性能。