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    家具市場深陷“寒冬” 杭州年后要撤一半門店

       日期:2012-01-18     來源:都市快報    評論:0    

    一年來各地家具賣場閉店情況

    2011年1月

    家得寶四環門店正式關閉,家得寶全面撤出北京市場。

    2011年7月

    樂華梅蘭大郊亭店人去樓空,正式進入歇業狀態。

    2011年7月1日

    濟南居然之家槐蔭店過半商家無力支撐陸續撤場,居然之家無奈拿出槐蔭店近半數面積轉做家具批發市場。

    2011年7月6日

    居然之家杭州“短暫之旅”,周年慶卻成閉店日。

    2011年8月

    北京“環三環”家居在經過了一系列的轉型失敗后,無奈關店。

    2011年10月

    北京“愛家家居”紅木大觀樓走入絕境,“愛家家居”方面宣布轉換經營品種,并由此引發與商戶的撤店糾紛。

    2011年11月

    歐亞達百利家居三店宣告倒閉。

    2011年12月6日

    居然之家大東店發布閉店公告。

    家具類電商的機會來了?

    在電商領域,家具類電商的發展一直比較緩慢,至今未有行業巨頭出現。主要原因是消費者對于在網上購買大件家具的接受度不高,因為家具單價高、消費者喜歡親身體驗,而且電商要做好家具的物流和售后服務難度大。

    不過,在不少業內人士看來,2012年,家具類電商將迎來真正的發展機遇。首先,家具賣場經過幾年的瘋狂擴張,已經過度飽和。以杭州為例,如今,杭州的家具市場已經超過40家,近三四年時間,杭州家具市場的營業面積增長了3倍多。杭州建筑裝飾行業協會家裝委原秘書長陳芝敏認為,杭州家具賣場的體量已經供大于求。

    由于競爭激烈,賣場各種節假日的促銷力度很大,使得各商戶的利潤空間進一步縮小,加上居高不下的租金壓力,雖然短期內,家具賣場的渠道主力軍作用很難動搖,但不少廠商和經銷商已經在籌劃其他渠道的拓展,尤其是電子商務渠道。

    杭州某知名沙發品牌負責人表示,現在,家具類電子商務發展的基礎已經基本形成了,“因為不少品牌已經完成了全國鋪點,這些品牌進入電商平臺的話,物流和售后服務的問題就不難解決了。”在他看來,現在市場就是在等待一個能夠得到消費者認可的家具網購模式,“一旦有非常成功的模式,就會有爆發式的增長。”

    目前來看,以尚品宅配和美樂樂為代表的“O2O”(互聯網成為線下交易的平臺)模式比較被看好。這種模式強調線上購買、線下體驗。他們在全國設有多家體驗中心,消費者可以在實體店里體驗產品,然后再在網上下單購買,網站通過實體店來完成物流和售后服務。尚品宅配還嘗試了售前免費量房、提供設計方案等前端服務。

    目前,在網購細分市場中,家具網購所占比例幾乎可以忽略不計,但在電子商務發達的美國,家具類網購占到總體網購規模的4%-5%,因此業內預計,這一市場未來的發展前景是廣闊的。

     
     
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