“高端生活需要高端設計”，“設計改變生活”……每一屆深圳展總是以不同的形式來強調其展會主題為“設計”，在如此高調而重復的定位強化下，加之會展工作人員在執行中不斷升級對參展商產品研發上的要求，這使得最終呈現到深圳展上的新品超越了其它各種展會。“因深圳展對設計定位清晰，觀眾也逐漸形成這樣的預期，他們來深圳就是看新品看設計看品牌的，所以我們愿意拿新品參展。”
而深圳展連續幾年來舉辦“設計巨蛋”設計專題展也開始深入人心，雖觀眾有人贊有人彈，但毋庸置疑，它已經成為深圳展的一塊金字招牌。此次“設計巨蛋”又有新變化：通過引進國外高端產品，從而展示一些不同文化背景的生活方式。同時，跟世界頂級汽車品牌——Lamborghini（蘭博基尼）的合作，旨在通過跨行業頂級品牌的產品展示，凸顯深圳展作為“引領高端生活”定位的優勢。
宣傳：打造產業鏈條上的立體化傳播體系
相信沒有一個展會，將信息傳播放到如此重要的地位。“品牌塑造，宣傳先行”在深圳展上表現得淋漓盡至。
今年，在深圳展上，主辦方旗下的”深圳家具研發院媒體中心”通過擴大展位面積、強化海報宣傳、開辦媒體VIP休息區、增設免費贈閱點等措施、讓整個深圳展場鋪面而來到處都是立體化傳播媒體的氣息——事實上，對于客戶而言，目前建設完備的《深圳家具》、中國家具網、《深圳家飾》、中國家具手機報、業內活動策劃等多項目媒體中心已經儼然成了中國家具行業產業鏈條上最完備的立體化傳播體系。
“從最深層意義上來說，深圳展是塑造品牌的展覽，而不是僅僅招經銷商那么簡單。”而要如何塑造品牌，自然“宣傳”是少不了的。這也是深圳展特別重視商品信息傳播體系的原因。
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