品牌是名稱、標語、符號或圖像、產品、服務以及品牌聯想等要素組合而成的綜合體。規劃得好的品牌，整體形象非常統一、和諧。有的品牌名稱、符號或聯想本身就很土很俗、品牌價值感很低，所以舉步艱難，想贏得更多的利潤，難上加難。
比品牌各要素需統一和諧
品牌定位，決定該企業的產品定位、價格定位、消費者定位、賣場渠道定位、甚至利潤定位。策劃較好的品牌，這些要素都要完整統一起來，同一個步調進行；策劃力差的品牌，各要素互相之間凌亂無序，導致無法讓消費者了解該品牌的定位和品牌的核心價值。
所以，在選擇與一個企業合作時，首先要全面考察這家企業的品牌定位。
比營銷多途徑綜合評定
從哪些方面可以看出企業的營銷策劃能力?可以通過正面對話，側面打探，實地考察等多途徑去了解。
正面對話，包括公司的高層的經營戰略，營銷經驗，談吐能力等;實地考察，可考察該企業的系統管理資料，如：《專賣店管理手冊》、《營銷人員培訓資料》、《產品推廣手冊》、《業務推廣方案資料》等；側面打探，可以從公司的渠道推廣能力如小區活動推廣、裝修公司推廣等方面來綜合評定。
比產品產品線+特點、賣點
一是比產品線。如今越來越多的消費者喜歡一站式購齊，因為無論是從成本、時間、服務各方面對消費者來說都是有利無害的，現在的產品線不再是單一的產品，而是包括櫥柜、衣柜、書柜、酒柜、運作成本后，經銷商根本賺不到什么錢。有的品牌廠家在經銷加盟時，宣揚自家的產品供貨價如何低，經銷商的利潤如何高，可一旦加盟后卻被告之，這個門要換好一點的另收費。這種表一步一、弄虛作假的行為，不僅不能給經銷商帶來利潤，而只能加速經銷商的流失。
比服務三大服務不可缺
一個好的品牌廠家，應該具備一套完整的、科學的服務體系。
以終端銷售為例，完善的售前、售中、售后三大服務體系，缺一不可。作為經銷商。可以從廠家是否擁有一批具有豐富經驗的營銷隊伍，是否具備完善的市場操作方案，培訓體系是否完善到位，方法是否有效等多方面進行多角度的綜合考察。
比風險讓加盟商輕裝上陣
許多品牌廠家收取經銷商的巨額加盟費、質保金及上樣費后，對經銷商無任何支持(包括廣告支持、培訓支持、專賣店市場推廣支持等)，讓經銷商獨自去開拓市場，并將所有的風險轉嫁給經銷商，自己卻不承擔任何責任。這是極不負責的態度，要知道經銷商是廠家的客戶和伙伴。加盟商針對以上幾點對品牌廠家進行比較后，相信一定會找到一個合適的伙伴合作。
