搜狐網(wǎng)：華東家具賣場(chǎng)五一促銷調(diào)查 消費(fèi)者難享真實(shí)惠

　　五一是結(jié)婚季，五一是裝修季，因此，五一是家具行業(yè)不容錯(cuò)過(guò)的促銷季。2012年的五一節(jié)，在這個(gè)房市感冒、家居打噴嚏、市場(chǎng)忽冷忽熱的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，變得更為忐忑不安。某種程度上，這個(gè)五一的行情也成為了檢驗(yàn)市場(chǎng)張力和容量的試金石。

　　對(duì)于這個(gè)特殊的五一，搜狐家居特別策劃2012五一小長(zhǎng)假 家具促銷市場(chǎng)華東區(qū)線上調(diào)查，觀察消費(fèi)者對(duì)于五一家具促銷的關(guān)注度。同時(shí)，搜狐家居記者走訪了滬上代表性的家具賣場(chǎng)，實(shí)地調(diào)查了華東家具市場(chǎng)的促銷情況。

賣場(chǎng)：這個(gè)五一有點(diǎn)兒冷

在紅星美凱龍汶水商場(chǎng)，下單的消費(fèi)者在收銀臺(tái)前排起了三四十人的長(zhǎng)龍。在商場(chǎng)的諸多顯眼處，記者看到，紅星美凱龍針對(duì)家具產(chǎn)品采取了多種促銷活動(dòng)，包括“滿2000減600”、“滿1000送100元提貨券”等，并聯(lián)合近百家品牌提供抽獎(jiǎng)，3天共抽出100臺(tái)iPone4S。

紅星美凱龍成為消費(fèi)者首選家具賣場(chǎng)

　　而在調(diào)查中，50%的消費(fèi)者也將紅星美凱龍作為家具選購(gòu)的首選賣場(chǎng)。這樣的情形、這樣的數(shù)據(jù)，是否說(shuō)明紅星美凱龍迎來(lái)了旺季呢？恒友家具紅星店的一位工作人員對(duì)這樣的“火爆”場(chǎng)景并不以為然，她向記者說(shuō)明，商場(chǎng)五一期間的人氣還沒(méi)有之前的一周好，與清明節(jié)相比更是差了許多。而且今天的客流很明顯都流向了大品牌較為集中的一樓和二樓，四樓到六樓的客流就稀少了很多。

　　在宜家家居漕溪路店，盡管是早上九點(diǎn)，店內(nèi)的人群已經(jīng)略顯擁擠，尤其在二樓的家具產(chǎn)品區(qū)，停留了最多的消費(fèi)者。對(duì)這樣的情形，店方是否滿意呢？宜家漕溪路店的一位管理人員向記者表示，五一期間的客流量相比平時(shí)并不是突出。在經(jīng)營(yíng)上，與去年相比，漕溪路店今年的業(yè)績(jī)壓力更大，他們明顯感覺(jué)較累。另外，由于北蔡店開(kāi)業(yè)，分流了漕溪路店的消費(fèi)群體，而公司對(duì)整體銷售額則提出了更高的要求。

　　除了店方推出的“滿2000減600”等活動(dòng)，紅星美凱龍賣場(chǎng)內(nèi)的諸多家具門店也各自使出了“狠招”。美思?xì)W家具3.8折，雅閣斯丹5.8折，名家NOA買一送一再贈(zèng)一……很多店面還貼出了海報(bào)，表示參與了商場(chǎng)的iPone4S抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在宜家家居漕溪路店，記者看到，店方的促銷活動(dòng)較為單一，大的促銷僅有“滿1000元送100元購(gòu)物券”一項(xiàng)，店內(nèi)不同品牌的家具產(chǎn)品各自實(shí)行力度不一的促銷價(jià)。

總體看來(lái)，折扣、返券、抽獎(jiǎng)仍然是各個(gè)店家最重要的促銷手段。那么，這些手段中哪一些才最和消費(fèi)者的胃口呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“直接打折”確實(shí)成為了消費(fèi)者最喜歡的家具促銷方式，支持度高達(dá)76.92%，遠(yuǎn)超其他選項(xiàng)。與此同時(shí)，在消費(fèi)者“最反感的家具優(yōu)惠活動(dòng)”中，抽獎(jiǎng)、限時(shí)搶購(gòu)、滿一定金額減價(jià)分別以33.33%、25.64%、25.64%的比例位居前三，呈現(xiàn)出“一邊倒”的趨勢(shì)。

消費(fèi)者最愛(ài)直接打折

　　面對(duì)五一這樣的傳統(tǒng)促銷季，并不是所有家具品牌都卷入了促銷大戰(zhàn)。一些大品牌在“街坊四鄰”的高聲叫賣中保持了低調(diào)。

在紅蘋果家具紅星店，記者向?qū)з?gòu)人員詢問(wèn)有何促銷活動(dòng)時(shí)，對(duì)方表示，紅蘋果一貫不參加商場(chǎng)的任何活動(dòng)，此次五一也不例外。店內(nèi)唯一的促銷活動(dòng)為買部分產(chǎn)品加9元可贈(zèng)送價(jià)值三四百元的床品一套。促銷如此“吝嗇”，消費(fèi)者是否買賬呢？該導(dǎo)購(gòu)自信地回應(yīng)：今天的客流一直沒(méi)有斷過(guò)。

家具網(wǎng)購(gòu)：仍是“非主流”

在調(diào)查中，盡管53.85%的消費(fèi)者表示，網(wǎng)絡(luò)是他們關(guān)注家具促銷信息的最主要渠道，然而，一旦落實(shí)到實(shí)際購(gòu)買行為，56.41%的消費(fèi)者還是把商場(chǎng)作為首選，其次為專賣店（30.77%），選擇網(wǎng)購(gòu)的僅占7.69%。　　

網(wǎng)購(gòu)家具受到消費(fèi)者冷遇

　　在淘寶商城顧家家居旗艦店，這一調(diào)查結(jié)果得到了實(shí)際銷售情況的印證。記者發(fā)現(xiàn)，店中最暢銷的一款沙發(fā)在五一3天共售出7件，相比平時(shí)并無(wú)明顯增長(zhǎng)。該店客服解釋，由于顧家的淘寶促銷活動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，大多都按月計(jì)算，因此并未針對(duì)五一推出特別的促銷活動(dòng)。家具網(wǎng)購(gòu)對(duì)于消費(fèi)者有多大的吸引力呢？該客服稱，雖然網(wǎng)購(gòu)人群的數(shù)量還不能與實(shí)體店消費(fèi)者相比，但是整個(gè)家具行業(yè)的電子商務(wù)一直都處在平緩持續(xù)的增長(zhǎng)中。

行內(nèi)人言：消費(fèi)者難享真實(shí)惠

對(duì)于促銷活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)惠價(jià)格的水分總是持質(zhì)疑態(tài)度。在調(diào)查中，35.9%的消費(fèi)者認(rèn)為“優(yōu)惠后的價(jià)格只是歸真，原本的價(jià)格虛高”。整體來(lái)看，接近85%的消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有的促銷活動(dòng)存在各種擔(dān)心和不信任，僅有15.38%的消費(fèi)者確信可以從中得到實(shí)惠。

消費(fèi)者對(duì)五一家具促銷各種擔(dān)心

　　那么，消費(fèi)者的這種擔(dān)心是否多余呢？在走訪中，記者聽(tīng)到很多家具導(dǎo)購(gòu)人員異口同聲地向消費(fèi)者表示，五一過(guò)后，四折五折的大力度促銷就會(huì)結(jié)束了，到時(shí)只能打到七八折上下。情況果真如此嗎？壹加壹紅星店導(dǎo)購(gòu)員給予了否定的問(wèn)答。她認(rèn)為，整體來(lái)看，商場(chǎng)在五一的促銷力度并不高。其實(shí)在平時(shí)，很多品牌也能打到五六折。因此，五一時(shí)的這些“滿2000送600”之類的活動(dòng)并沒(méi)有那么實(shí)惠。尤其是一些大品牌的促銷活動(dòng)都很少，如果大品牌也能打到九五折甚至八折的話，那么消費(fèi)者則有可能真正地享受到實(shí)惠。