《家具貴族艾森娜莊園賣身抵債》追蹤

鏡頭切換到1863年，“德比伯爵”和他的小狗悠閑地望著鏡頭“創造了艾森娜莊園（Asenavillage）品牌”。一百多年后，他們又一同“穿越”到德國、中國等地，頻頻為保險公司、家具、房地產等行業代言。日前，東莞本土品牌艾森娜莊園破產倒閉的消息經本報披露后，生產商標榜的所謂品牌創始人“德比伯爵”一下成為視覺的焦點，這幅“老人與小狗”的黑白照片使用頻率之高超乎想象，艾森娜莊園也因涉嫌多處虛假宣傳受到業界廣泛質疑。

1問：品牌創始人來自19世紀？

創始人來歷不明“代言”廣泛

在艾森娜莊園的專賣店、宣傳冊和官方網站，都可以看到所謂的品牌創始人“德比伯爵”的黑白肖像。官網“品牌故事”一欄特別提到，“1863年，德比伯爵用其莊園的名字來為自己的家具命名A senavillage并與卡斯特羅一同開創鄉村家具新紀元。”

南都記者使用谷歌、百度等網絡搜索工具檢索發現，這張“老人與小狗”的圖片應用非常廣泛，在德國曼海姆保險（ M a n n h e ime rV ersicherungen）的官方網站、深圳蘇黎世中心寫字樓宣傳招貼畫、天津濠景國際私人酒店登機牌廣告上均有出現，“德比伯爵”儼然成了家具、保險公司、寫字樓、酒店等多個行業的“代言人”，但這一形象只是作為廣告配圖，頁面上沒有任何關于“德比伯爵”有關的字眼。

經實際比對可以看出，“德比伯爵”最完整的一張圖片出現在德國曼海姆保險官網的內頁，前邊的小狗坐在一把現代風格的椅子上。而在艾森娜莊園的宣傳冊上，小狗下方的椅子則被裁掉了

“先不說1863年是否真有德比伯爵創造了艾森娜莊園品牌，僅從圖片里的家具就可以看出其中的貓膩。”東莞知名家具設計師、米諾設計總監林洛煒分析，圖中小狗坐的椅子是熱彎板與金屬相結合的材質，風格簡約，這種造型的家具只能是出現在1919年現代主義風格流行之后，而且熱彎板的制造工藝出現得更晚。如果圖中的老人是1863年的“德比伯爵”，那只有一種可能，就是他老人家“穿越”了。

林洛煒認為，這張“老人與小狗”的圖片應該屬于設計素材庫常用的資料圖，所以才會屢屢出現在各種宣傳品中，而商家非要將其作為“品牌創始人”，難逃欺詐嫌疑。

中國商標網注冊信息顯示，“艾森娜莊園A senavillage”申請注冊日期為2007年，申請人為陳耀華。商標圖案沒有包含所謂的“德比伯爵”頭像。

2問：中國馳名商標是怎么來的？

對應官網查無此名

除了來歷不明的“品牌創始人”外，艾森娜莊園還在網站、宣傳冊上宣稱擁有“中國名牌”、“中國馳名商標”等稱號。南都記者先后通過廣東省名牌產品（工業類）查詢系統、中國馳名商標查詢官網等網站檢索“艾森娜莊園”品牌，均未找到任何信息。

東莞市工商局商廣科有關負責人表示，已獲得“中國馳名商標”認定的企業均可在官網查到，否則就可能涉嫌冒用該稱號，消費者可以直接到工商部門投訴、舉報。

至于“中國名牌”的稱謂，東莞市質監局標準化科有關負責人在接受南都記者電話采訪時說，當前許多企業出于宣傳推廣的需要，在文字描述中打擦邊球使用“中國名牌”的現象時有發生，比較難以界定是否違規。但如果冒用了質檢部門的“中國名牌”標志，可以立即進行查處。

記者就此問題電話咨詢艾森娜莊園總部山喬家具公司，接電話的女子稱“現在我們都很忙，沒時間說這些”，就匆匆掛斷了電話。

3問：哪根稻草壓垮富洲家具廠？

或因經營不善加上債務累積

記者調查發現，艾森娜莊園所屬的富洲家具廠從2006年開業至今，雖屢有債務糾紛纏身，但案件標的并不算高。至今天的突然倒閉破產，究竟是被哪根稻草壓垮，尚存諸多疑點。

東莞市第二法院的卷宗顯示，2009年、2010年富洲家具廠各有一宗買賣合同糾紛案被起訴，標的分別為31萬余元、35萬余元，均已調解結案。2011年富洲廠有一宗勞動爭議案，也是調解結案，并已在今年3月執行完畢。此外，富洲廠原員工鄧先生與該廠也有一單人事爭議糾紛，已向法院申請執行該公司款項45575元。法院已向被執行人送達執行通知書，限期其履行債務，但富洲廠并沒有按執行通知書履行付款義務。

從富洲廠“見官”的債務糾紛來看，總數也不到一百萬元，何以壓垮了號稱年銷售額3000萬元的富洲廠？一位不愿具名的資深業內人士認為，打官司索債的只是冰山一角而已。家具行業長期以來普遍存在拖欠供應商貨款的現象，短則幾個月，長則一兩年，欠款數額動輒以百萬元計。在市道好的時候，大家相安無事，一旦廠家經營出現困難，供應商集中逼債，工廠就招架不住了。富洲廠的突然破產，與經營不善、債務長期累積有著很大關系。

東莞名家具俱樂部理事長尹成枝認為，艾森娜莊園倒閉固然有市場大環境低迷的因素，但也同老板的經營思路有很大關系。當前國內家具行業競爭異常激烈，危機時時存在，經營者如果不能及時、準確把握市場動向，就難免會被淘汰出局，“我今天給7個家具廠的老板通電話，有4個都在外面跑市場。大家都意識到了，越是在艱難的時候越要主動出擊，盡可能把握一切機會。”

“德比伯爵”很忙

●代言酒店

●代言寫字樓

●代言艾森娜家具

●代言德國曼海姆保險

最新進展

房東起訴追索14萬房租

富洲廠宣告破產當天，廠房的房東陳女士即以租賃合同糾紛為由，向東莞市第二法院起訴東莞市富洲家具有限公司和法人代表陳耀華，要求被告支付租金143960元，并提出財產保全的申請。法院于當天作出裁定，厚街法庭干警迅即查封了該公司機器設備和成品。