多家家具品牌以低于原價40%-70%的價格促銷，如此超低折扣令消費者疑惑，這些家具的真實面貌如何？我們進行了現(xiàn)場走訪。
上周五正式開業(yè)的祥和之家國際家居廣場，直接打出“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的口號；上周末，一統(tǒng)國際家居舉辦“年中工廠大清庫存”活動，純實木和板式家具紛紛以低于原價60%左右的價格出售；位于西四環(huán)四季青橋附近的福溢家居剛剛完成品牌與產(chǎn)品升級，他們在店中設(shè)置“折扣小屋”專門銷售被換下的舊款家具，價格便宜一半以上……
家具打折賣，早已成為商家“搶占”消費市場的標志性行為。但如今，售價低至四五折的“超低折扣”產(chǎn)品，卻逐漸成了風(fēng)尚。“超低折扣”產(chǎn)品可信嗎，質(zhì)量過關(guān)嗎，售后有保障嗎？本周，《廣廈時代》就帶消費者“揭秘” 超低折扣家具真實面貌。
現(xiàn)場一：
同品牌同材質(zhì)家具 售價低于其他賣場40%-60%
上周五，開業(yè)時間推遲了半年的祥和之家國際家居廣場，正式開門迎客。“全場家具售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%”的宣傳語，讓不少消費者興致勃勃。如今，北京城的家居賣場都開始實行明碼實價，同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價的承諾消費者也耳熟能詳。那么，這個“低于傳統(tǒng)賣場40%-60%”的口號能否兌現(xiàn)？帶著疑問，筆者在開業(yè)當日，走訪了祥和之家。
走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，左右沙發(fā)某款L形布藝沙發(fā)在祥和之家的價格為7068元，開業(yè)前三天購買還能再打9.5折，但該品牌在其他賣場同等材質(zhì)產(chǎn)品的售價至少也得12000元左右；迪諾雅家具的某款實木四開門衣柜特價后的售價為2725 元，同材質(zhì)同尺寸產(chǎn)品在其紅星美凱龍北沙灘店中售價在7000元。此外，筆者在走訪該賣場的其他家具品牌時，導(dǎo)購給出的答案多為：“放心買，這兒的價格肯定比其他賣場便宜。”
低價揭秘：省去了中間環(huán)節(jié)
既然先有“同一品牌同一產(chǎn)品全北京統(tǒng)一價”的承諾，后有“家居賣場明碼實價，不亂打折”的說法，那么售價低于傳統(tǒng)賣場成交價40%-60%是怎么來的？
對此，祥和之家國際家居廣場總經(jīng)理李宇表示，面對眼前的超低價有些消費者存在質(zhì)疑。其實，祥和之家所售產(chǎn)品的低價與賣場的經(jīng)營模式成因果關(guān)系。
其一，祥和之家非“租賃制”，商家無需付租金。賣場做了所有入駐品牌的“大代理商”，這可省去30%的租金成本。其二，祥和之家的利潤來源于商家給的“返點”，不用承擔(dān)市場成本和風(fēng)險的商家會給賣場一個“底價”，這又可節(jié)省普通代理商30%左右的利潤成本。
此外，祥和之家方面還表示，導(dǎo)購、運輸、售后等都由賣場統(tǒng)一負責(zé)，如果產(chǎn)品出現(xiàn)問題，消費者也無需再與廠家周旋，賣場將直接賠付。
現(xiàn)場二：
周末家具降價出售 低于原價70%左右
原價22500元的美式床售價6999元，原價15000元的斗柜賣到4688元，原價6375元的床頭柜特惠價為1999元；原價4202元的板式雙人床標價880元，原價10184元的轉(zhuǎn)角沙發(fā)2665元即賣，原價4900元的四人餐桌清庫價為380元……上周末，以銷售歐美家具為主的一統(tǒng)國際家居再掀“低價潮”，部分實木與板式家具系列，標出低于原價70%左右的售價。
