自2011年開始，陸續有媒體報道，美的、海爾、凡客等企業紛紛跨行業試水家居業。此外，康寶、萬家樂、帥康阿、榮事達等家電品牌也以不同形式涉足家居市場。競爭激烈的家居業到底還具備哪些可開拓的空白市場，能夠吸引眾多品牌愿意跨行業轉戰家居業?通過記者的采訪了解到，目前家居業中，品牌優勢并不明顯，特別是家具行業，品牌優勢尚呈空白狀態。
眾多家電行業也是看到了這樣的發展空間，紛紛行動起來。然而，家電巨頭試水家居業，消費者的接受程度如何?華龍網兩江論壇一位叫“山之巔”的網友近日發布的一篇名為《海爾、美的等家電業進軍家居業，大家能接受嗎?》的帖子引起了強烈的關注。
2011年4月，有報道稱：“美的2012年會進入整體衛浴和衣柜、書柜、鞋柜等內裝產品領域，并預計到2015年家居產品銷量達到18億-20億元。”到底家居業的哪些潛力吸引了美的，制定如此可觀的戰略規劃?“家居業品牌優勢在某種程度上呈現少有的空白，市場上品牌多但是雜亂，讓消費者在購買時選擇起來很痛苦。”建瑪特總監助理潘文芳表示，家居行業品牌影響力不明顯，更加需要有新生力量的加入來促進家居業的發展，而海爾、美的等企業已經在家電領域取得了很好的成效，具有很高度品牌影響力，他們涉足家居業更能夠顯示品牌的綜合競爭力。此外，他們擁有更加完善的售前售后體系，更能為廣大消費者所接受。同時，因達芬奇偽造生產地事件，讓家居業商家失去了消費者的信任，無形中加大了消費者在購買家居用品時的工作量，這讓消費者更加期待有實力、大品牌的家居商家出現。
有相關資料顯示，海爾廚房目前在青島生產基地年生產量達14萬套，全國專賣店數量達800家，柏林世家 西門子廣州生產基地年產量40萬套。這些數據表明了家電在跨行業進入家居業后占有了很大一部分市場份額。“其他行業跨行業涉足家居業這是一種很正常的現象”重慶青田家私總經理張巧莉表示，目前家居行業品牌優勢還有待加強，還與很大的發展空間。此外，行業本身就需要一個過程來沉淀，需要有新的品牌加入，通過不斷的洗牌，才能讓家居行業走向成熟。
“家居業基本上沒有一個讓我們信的過的品牌，他們如果做家居的話，會嘗試去用他們的產品，畢竟他們的品牌還是挺值得信任的，售后比較有保障...”網友掛花茶在《海爾、美的等家電業進軍家居業，大家能接受嗎?》一帖中發表了自己的觀點。
同時，記者相繼走訪各大賣場采訪了數位消費者了解到，目前，消費者對于家居行業的品牌認知度并不是很高，在家居行業中除了賣場、地板等具有一定的品牌優勢外，瓷磚、櫥柜等特別是家具品牌優勢很不明顯，導致家居品牌市場呈現空白狀況。目前正在購買家具的消費者劉女士表示，現在已經逛了好幾個賣場，因為沒特別信賴的品牌，她準備針對價錢、質量、知名度等方面做一個綜合對比來確定購買哪家的產品。當記者問到在購買家電時是不是也是這樣選擇的時候，劉女士坦言“直奔海爾、美的等大品牌就可了，他們品牌大，售后都有保障，我很放心。”
關于家居行業的品牌優勢，重慶青田家私總經理張巧莉在采訪中也談到：“由于家居行業缺乏品牌優勢，行業內還有很大的發展空間，其他行業涉足家居市場無非是想借自己的品牌形象，在家居市場中占據市場份額。”
