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家具行業(yè)綠色營(yíng)銷:營(yíng)銷噱頭or系統(tǒng)工程?

   日期:2012-07-18     來源:中國家具網(wǎng)    作者:沈志勇    評(píng)論:0    
核心提示:綠色營(yíng)銷成為越來越多企業(yè)的選擇,但是尷尬的是,消費(fèi)者似乎并不買賬。

綠色營(yíng)銷成為越來越多企業(yè)的選擇,但是尷尬的是,消費(fèi)者似乎并不買賬。

近年來,無論是政府法規(guī)還是社會(huì)輿論對(duì)企業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面的要求都越來越高,這催生了綠色營(yíng)銷的發(fā)展,各種綠色認(rèn)證、綠色評(píng)獎(jiǎng)和企業(yè)的綠色公益活動(dòng)如火如荼。但是這些難以換來消費(fèi)者的認(rèn)可,綠色認(rèn)證和綠色獎(jiǎng)項(xiàng)缺乏公信力,權(quán)威性飽受質(zhì)疑,綠色公益被指作秀。停留在表面,常常作為營(yíng)銷噱頭——這大概就是企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀,這些加重了消費(fèi)者的疑慮。

那綠色營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?在7月13日于深圳舉辦的“綠色營(yíng)銷助力家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)——2012 家具行業(yè)水性化高峰論壇”上,筆者應(yīng)邀做題為“中國家具企業(yè)的綠色營(yíng)銷路徑”的主題發(fā)言,在這個(gè)發(fā)言中,給出了筆者的答案——綠色營(yíng)銷應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)工程。

筆者將這個(gè)系統(tǒng)稱為“綠色營(yíng)銷金字塔”。具體來講,根據(jù)重要性和先后次序,綠色營(yíng)銷應(yīng)該包括:綠色產(chǎn)品、綠色制造、綠色供應(yīng)鏈和綠色品牌四方面內(nèi)容;在此基礎(chǔ)上,企業(yè)還應(yīng)該制定本企業(yè)的綠色營(yíng)銷行動(dòng)戰(zhàn)略綱領(lǐng)。具體講,綠色產(chǎn)品是指產(chǎn)品質(zhì)量合格、對(duì)環(huán)境和人安全無害、原料方面盡量減少對(duì)自然資源的依賴、通過設(shè)計(jì)和工藝節(jié)約用料、延長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期等;綠色制造是指在生產(chǎn)和制造環(huán)境,減少對(duì)環(huán)境的污染、降低能耗等;綠色供應(yīng)鏈主要指,企業(yè)應(yīng)選擇具備環(huán)境資質(zhì)的供應(yīng)商,縮短供應(yīng)鏈、并在供應(yīng)環(huán)節(jié)降低能耗等;而綠色品牌則是指企業(yè)在前面的基礎(chǔ)上,通過營(yíng)銷活動(dòng)塑造品牌的綠色形象。

在這個(gè)體系里,綠色產(chǎn)品是核心,一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題,所有的努力都白費(fèi);綠色制造和綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷G色營(yíng)銷不可或缺的內(nèi)容;綠色品牌是消費(fèi)者最終感知的形象,因此企業(yè)在做好綠色產(chǎn)品、綠色制造和綠色供應(yīng)鏈等三個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上,再通過積極的溝通和傳播來加強(qiáng)塑造成功的綠色品牌。簡(jiǎn)言之,不僅要做到,還要說好。

隨著環(huán)境保護(hù)理念的深入人心和人們對(duì)自身生活環(huán)境的要求越來越高,綠色將不再是“錦上添花”,而是所有企業(yè)和品牌所必須具備的屬性。所以對(duì)于企業(yè)而言,綠色營(yíng)銷不應(yīng)該只是營(yíng)銷的噱頭,而應(yīng)該是戰(zhàn)略選擇,應(yīng)該作為系統(tǒng)工程扎實(shí)推進(jìn)。

 
 
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