不同于以往的利潤至上，設計、品牌、文化逐漸成為企業在做市場時最為看重的內容，這也是廣交會產品設計與貿易促進中心邀請專業從事設計的企業和設計師加入的原因。記者在采訪中了解到，在一些領軍企業的帶領下，家具行業“賣設計”之路勢頭正勁。若實現有意識、常態化的買賣設計方案，從而切實轉變發展方式，業界還需再加力。

尹晴晴公司的展臺在第112屆廣交會家具展示區的對面，更確切地說，是在琶洲展館B區的珠江散步道上。一整天，往來家具或B區其他各類產品區的人群不斷在她的展臺兩側如梭穿行。

“可以坐一會兒嗎？”兩個掛著采購商胸牌的老外問她，顯然因為展館太大，道路旁邊的休閑椅不太夠用。“當然。”尹晴晴熱情隨和，喜歡交談，坐下不一會兒，就和這兩個來自歐洲的客商聊了起來。

“其實就可以這樣隨意，不一定非要圈定目標客戶才去推介。來到我們展臺的客人，我們都歡迎！很多客戶都是這樣從了解到熟識再到合作的。”也許是在業內頗具實力的深圳景初家具設計有限公司得到歷練的緣故，尹晴晴從容成熟的氣質讓人根本看不出她今年才大學畢業。

順著尹晴晴手指的方向，記者發現，拱門形狀展臺的兩側墻面，滿是與景初有過合作的企業名字和一些圖片，不但有全友、興利、迪諾雅等國內一線家具企業的名字，一些特色企業，例如專做整體書房設計和家具定制的“善品堂”也在列。

設計，就是景初的產品。資深的家具企業管理人員、家具設計師、工藝師、結構設計師、室內設計師、平面設計師及市場營銷人員就是景初的生產力。盡管“買設計”對中國企業而言已不是什么新鮮事兒，但若說有意識、有計劃、常態化地購買企業產品所需的設計方案，仍為時尚早。

這也是廣交會產品設計與貿易促進中心（簡稱PDC）從第109屆廣交會開始邀請許多和景初一樣專業從事設計的企業和設計師加入的原因之一。“中國企業對設計的重視，正是企業實施轉型升級的具象和對知識產權尊重的體現。”PDC運營部副經理趙建青說。

直接面對企業的尹晴晴感受更為明顯，作為本屆廣交會上唯一一家專業從事家具設計的公司，景初的到來吸引了許多家具參展商的目光，加上獨特的地理位置優勢，不到兩天時間，尹晴晴已經和幾十個家具企業的參會人員有過接洽了。

“比較明顯的感受是，之前也參加了其他家具類的專門展會，客戶多是為做室內家具或者規模企業的系列家具找設計，但廣交會上戶外家具和小件、小批量的家具設計需求也很多。”

尹晴晴告訴記者，一些外貿企業因為外銷形勢不好，考慮不只做代工，還要涉及國內市場，但僅靠國外訂單的“依葫蘆畫瓢”肯定不行，于是，一部分真心想做內銷的企業需要專業設計公司為他們設計出有自己風格的產品。只是剛開始做，訂單規模和數量不會太大。

款式被抄襲一直是家具企業最頭疼的事情，甚至某些展會上的企業因為被“抄怕了”，明確謝絕同行入內。在世界經濟整體形勢不好的情況下，會有那么多企業愿意花真金白銀來買設計嗎？

“許多企業已經意識到，光靠模仿是不行的。而且品牌企業為了防止自己的產品被侵權，會在一些設計元素上做‘防偽’處理。比如，一些精致花紋的工藝細節不是所有企業都能做的，又如實木家具，根據家具使用區域的不同，為防開裂，設計時要考慮紋理、縫隙等因素，靠抄襲別人的小企業不敢做。”

尹晴晴告訴記者，不同于以往的利潤至上，設計、品牌、文化逐漸成為企業在做市場時最為看重的內容。

隨著國內市場的拓展和消費者消費意識的增強，家具設計行業近兩年另一個變化是，以前只做單一品種家具的企業，規模擴大后，想生產更多成系列的產品。

例如，以前只做酒柜的企業，開始嘗試做整體廚房，以前只做鞋柜的企業想嘗試生產全套客廳家具，而以前只做竹制品的企業，希望生產竹、鐵等多材質結合的創新產品。

而且，現在的設計公司也不再是簡單地停留在外形設計上。以景初為例，從前期的市場調研、產品方向定位、產品造型設計到后期品牌包裝推廣及營銷戰略策劃等一系列定制服務都可以提供。

景初公司展臺不遠處，是法國的Desssin&Cie，這是一家專為多種產品設計印花的平面設計工作室，專業從事陶瓷、紙質產品、紡織品、蜜胺、塑料產品等的設計。“從日常用品、節日用品到嬰幼兒用品等，需要用到圖案設計的領域非常廣泛。”人頭攢動的展臺讓公司員工虞如玲幾乎應付不過來。

記者在琶洲展館中發現，此次廣交會的參展設計企業中，有許多是來自時尚發源地的公司：法國的米羅、DENALI，西班牙的占米奧，荷蘭的歐亞，意大利的MAC，中國內陸的杭州凸凹、溯涸設計……豐富多彩的設計展臺，讓以商品展示為主的“硬朗”生出幾分柔美。

趙建青表示，PDC享有廣交會豐富的中國企業資源、國際買家資源與設計資源。目前，PDC已與多家境外設計公司、設計師合作，正逐步開拓更多設計資源。

“通過PDC，國際設計師能快捷地進入中國市場，中國企業能高效地提升產品設計，國際買家能尋找到獨特創意的設計概念及產品。多方共贏的同時，也為中國企業提供了轉變發展方式的更多可能。”

本屆廣交會，PDC根據不同展期的產品類別，舉辦了設計展示、設計論壇、設計配對、品牌企業與設計師交流晚宴等多項活動，均收到了良好效果。