自2009年天貓?jiān)?1月11日這天發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)起，此后整個(gè)“光棍節(jié)促銷”狂潮愈演愈烈、越來越上規(guī)模。據(jù)悉09年的雙十一，促銷當(dāng)天銷售額達(dá)1億元；第二年的這一天，銷售額猛增至9.36億元，緊接著在2011年，這個(gè)數(shù)字在已然飆升到52億元。就是這樣勢不可擋的趨勢，讓眾商家看到了無限估量的商機(jī)，于是在淘寶的“帶領(lǐng)”下，各大電商競相涌入，紛紛尋找“光棍節(jié)”的商機(jī)。
其實(shí)從根源上看，雙十一和促銷是毫不相干的兩碼事，這可以說是電子商務(wù)出現(xiàn)后商家為促銷“自創(chuàng)”的節(jié)日。11月11日是“光棍節(jié)”，源于這一天有四個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字“1”形似4根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以“光棍節(jié)”是單身一族的一個(gè)另類節(jié)日，這個(gè)日子便被定為“光棍節(jié)”( Day)。光棍節(jié)產(chǎn)生于上世紀(jì)90年代校園文化，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種“光棍節(jié)”文化。
也就是這種文化隨著網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)發(fā)酵，以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，在今年這個(gè)家居建材市場持續(xù)走低的情況下，使得越來越多家居企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了“光棍節(jié)”的商機(jī)。盡管大部分家居企業(yè)都為“寒冬”叫苦不迭，但最近網(wǎng)絡(luò)上掀起的一陣熱鬧促銷讓家居企業(yè)看到年終前的最后希望。
電商大戰(zhàn) 賣一天頂一年？
此前，8月份的一場“電商價(jià)格戰(zhàn)”讓本來硝煙四起的電商市場更加劍拔弩張，等待此次機(jī)會(huì)已是良久，各大電商巨頭猶如“餓慌了的狼”盯著盤子里的肉，哥哥虎視眈眈、殺氣騰騰……這場雙十一的較量，更是打出所謂的“2012年最后一場價(jià)格戰(zhàn) ” 的旗號，旗下聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美庫巴等重量級電商巨頭。
在眾多氛圍的渲染下，注定了這場廝殺更為慘烈，但雙十一又似乎注定了淘寶天貓才是贏家，因?yàn)槠奉惗喽婕吧唐烦汕先f，淘寶上的商品真可以用“沒有買不到，只有想不到”來形容其多、其全。于是淘寶注定成了大贏家，截至11月12日凌晨，淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天貓銷售額達(dá)132億元，支付寶銷售總額達(dá)191億元。其中家具類目實(shí)際成交12億1千多萬，銷售產(chǎn)品73萬7千多件，平均客單價(jià)1648元。
