今年1—6月，全國建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產值2.5萬億元，同比增長16%，增速回落25.2個百分點，近五年來首次出現增速下滑。而多家上市家居企業(yè)在中期年報、季報中，都反映出業(yè)績下滑的現象。家居家具市場的“寒冬”正臨近。
促銷打折無能救市品牌環(huán)保重中之重
前段時間，北京啟動了11月到明年1月的家具“以舊換新”政策試行活動。個人消費者在北京市試點家具銷售企業(yè)購買柜體、沙發(fā)、床具、桌椅等4類新家具并交送舊家具，將可獲得家具銷售價格10%的補貼，然而對商家來說并沒有帶動消費需求。現在很多商家或賣場，基本都以打折、大幅讓利為噱頭，打價格牌推銷產品。結果經常事與愿違，低價策略并不能大幅松動消費者的錢包，家居市場回暖信號尚弱。
一方面家具、建材產品的環(huán)保問題越來越多受到消費者關心，例如環(huán)保檢測服務的推出;另一方面，家具家居企業(yè)整體水平多而不強，應該著力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)有影響力的大品牌。同時應看到，我國家具市場的競爭不再是純制造能力的競爭，將涉及到產品研發(fā)、營銷、品牌、傳播、管理等多個方面。因此，環(huán)保和品牌是幫助度過“寒冬”的關鍵點。
樹品牌重環(huán)保對抗“寒冬”殺手锏
其實近年來家居企業(yè)對產品環(huán)保及品牌建設已日益看重，但真正能兩者兼?zhèn)涿摲f而出的卻是鳳毛麟角。例如在集成吊頂行業(yè)，品格在這兩方面就做的相當成功。
為推動中國集成吊頂行業(yè)的良性發(fā)展，2010年品格發(fā)起并組織了集成吊頂行業(yè)聯(lián)盟，規(guī)范了行業(yè)的品質標準，從而進一步保護了消費者的利益。同時，品格也成為了歐美大公司的戰(zhàn)略合作伙伴和國內大企業(yè)集團的OEM制造基地。另一方面，品格集成吊頂始終將“節(jié)能環(huán)保”視為企業(yè)的重大責任，以雄厚的技術研發(fā)能力、專業(yè)的衛(wèi)廚電器制造經驗為后盾，致力于高品質的健康衛(wèi)廚頂產品設計、開發(fā)、制造，生產時尚經典、環(huán)保健康的集成衛(wèi)廚頂產品。
在“生活·美學·家”的品牌理念下，以符合大眾消費的時尚品質衛(wèi)廚電器產品為己任，品格集成吊頂始終堅持高端、時尚、品質卓越的廚衛(wèi)電器行業(yè)領導的品牌定位。這也確保了其始終走在集成衛(wèi)廚頂行業(yè)的領先地位。
“單純地價格拼殺難有出路，關鍵在于尋找自己的‘藍海’，滿足當前人們消費層次不斷提高的要求。”要在殘酷的市場中生存下來，無外乎特色和服務。只有樹立良好的品牌口碑，滿足消費者的產品環(huán)保需求，才能在“寒冬”里存活下來。
