近年來，隨著中國高端消費人群的數(shù)量不斷增多，高端進口家具在北京家居市場上的銷售一路走俏。與此同時，越來越多的進口家具品牌“下嫁”中國，著手布局中國家具消費市場。
洋品牌家具加快進駐中國市場
隨著中國經(jīng)濟地位的不斷提升，中國高端消費市場的潛力得到了全球認(rèn)可。今年國外品牌家具不斷加快入駐中國的步伐。
前不久，英國博物館級手工家具制造商阿瑟碧提Arthur Brett & Sons公司正式進駐中國；上周藍色早晨家居代理的ZANABONI品牌旗艦店在居然之家家之尊館揭幕；一度被傳“業(yè)績巨虧”的皇朝家私，今年更逆勢引進英國皇室沙發(fā)“DURESTA”、意大利頂級家居品牌“TRECI”，希望通過這些高端產(chǎn)品，保持皇朝在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
種種跡象似乎表明，高端進口家具在中國正迎來市場的爆發(fā)期。
為何在這個行業(yè)低迷時期，代理商們卻不斷出手引入進口家具；而國外的品牌家具又為何紛紛選擇入駐中國市場呢？
居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產(chǎn)政策的寒流，但是進口家具定位高端人群，受市場影響并不大。從今年的銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的。同時，藍色早晨家居、百強國際家居等手上有十幾家進口家具代理權(quán)的代理商們都對新浪家居表示，今年的銷售成績還不錯。
“中國消費者生活水平不斷提高，購買力提高；其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學(xué)或者旅游，對國外文化、思想的認(rèn)知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家具的消費前景被看好。”孟祥民說。
品牌知名度、推介規(guī)格不斷提高
當(dāng)市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時候，進口家具卻憑借著高端定位、相對穩(wěn)固的消費群體，市場認(rèn)可度逐年提升，這也使得進口家具的銷售額依然保持堅挺且呈現(xiàn)出走旺的態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，中國家具行業(yè)進口額達到15億美元，與去年同期同比增長7%。中國市場進口家具的交易額，一直呈逐年上升的趨勢。
由于以往中國市場消費潛力并不太被看好，進入中國的“洋家具”品牌數(shù)量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“進口家具”不但品牌越來越好，而且在推介時也受到了高規(guī)格的重視。前不久，英國ArthurBrett品牌和丹麥家具品牌Fitz Hansen均在其駐華大使館舉辦推介會，英國駐華大使更是親自出馬做起了“推銷”。
今年9月，超舒適國際家居代理品牌的5位“洋老總”集體來京推銷意大利家具。超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉表示，“洋老總”集體來京推銷意大利家具產(chǎn)品，體現(xiàn)出中國高端家居消費市場在世界范圍內(nèi)的影響力正在不斷增強，也從另一個側(cè)面反映出進口家具正在成為高端家居消費市場主流。
“我們選擇代理進口家具時，首先它必須是好品牌，在歐洲要有知名度，在米蘭展會上有過人的表現(xiàn)之處；其次看它跟哪些設(shè)計師事務(wù)所合作，制作工藝是否優(yōu)良。”百強國際家居采購部經(jīng)理毛鵬表示，百強接下來還將不斷引入新的國際一線家具品牌，“目前有十幾個品牌在談，定下來的已經(jīng)有七八個了。”
“放低身段”迎合中國消費者
進口家具雖然質(zhì)量好，但價格卻往往令人望而生畏。“超低促銷3-5折”、“買10萬送5萬”等促銷手法屢見不鮮，價格水分大也一直被消費者所詬病。
但隨著越來越多的國外品牌家具涌入中國市場，進口家具市場競爭加劇，這也迫使一度強勢的洋家具們不得不放低姿態(tài)，降低價格、提升服務(wù)來滿足中國消費群體。
“我們代理的每一個品牌都是在國際上非常有知名度、有歷史沉淀、營運狀態(tài)良好的。這些一線大品牌的涌入，將進一步規(guī)范中國進口家具市場，讓那些虛高標(biāo)價的洋家具們價格逐步回落。” 藍色早晨家居總經(jīng)理劉萬友表示。
毛鵬也表示，進口家具曾經(jīng)一貫做法都是“高標(biāo)價、低折扣”銷售，但這實際上并不利于品牌的銷售和形象。接下來百強的價格政策就是會標(biāo)一個實在的價格，保證最低利潤率。同時她也透露，進口家具做庫存情況比較少，如果進口單件產(chǎn)品的話，價格會比較高；但現(xiàn)在一些有實力的代理商或經(jīng)銷商增加熱銷產(chǎn)品的進貨量，那么相應(yīng)的成本、價格也會降低。
此外，考慮到國內(nèi)外文化、房屋戶型的不同，許多國外家具商針對中國消費者都推出了“定制服務(wù)”。
“目前我們所有經(jīng)營代理的國際品牌，都可以根據(jù)中國消費者的生活習(xí)慣來定制現(xiàn)有產(chǎn)品。” 劉萬友表示，中國市場越來越受到國外品牌商的重視，這首先體現(xiàn)在他們選擇代理商是非常嚴(yán)格，公司實力、國際化眼光以及對品牌的認(rèn)知和維護、市場推廣方面都是他們考量的重點。
其次，他們推出新品時也會考慮到中國消費者的喜好，“11月份我們品牌商品牌來中國，就是為了明年4月的米蘭展推出的新品來征求我們的意見，看他們的新品是否符合中國人的生活方式，我們也在提一些需求、建議。比如中國人喜歡客廳、臥室擺電視柜，國外人就沒有這個需求。”
