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    聚焦:2012中國家具經銷商生存發展之白皮書

       日期:2012-12-03     來源:搜狐家居    評論:0    

    51%的經銷商希望能夠得到企業更多支持

    不過,經銷商可不是一吹就跑的“紙老虎”。面對種種困境,他們也想出了各種各樣的方法去應對。對于成都經銷商朱先生來說,參加展會不僅僅是為了看產品,更是為了和企業有更多的溝通。“我希望能夠通過家具展,能與廠家多溝通溝通,能夠給我們多點支持,去提高銷量,激活市場。”朱先生如是說。而這樣做的不止他一人。 51%的經銷商都不約而同的選擇了與企業多溝通交流校友錄,希望借助企業的力量來度過難關。

    除了向企業尋求幫助,經銷商還努力通過自己的力量去改變現狀。49%的經銷商想出各種創新性的營銷活動,希望以此來吸引挑剔的消費者,這也是所有的鄉鎮經銷商所愛選擇的方式;32%的經銷商則從服務入手,用更多人性化的舉措來提高自己的銷售額,而這當中自然以北上廣深的經銷商居多;還有26%的經銷商選擇代理更多的品牌或者涉足更多的行業,“東邊不亮西邊亮”成了他們的座右銘。

    第三部分:經銷商與賣場、企業之間的關系

    67%的經銷商認為賣場并不是“寒冬”主因

    在傳統觀點里校友錄,賣場和經銷商總被描述成“水火不容”:賣場過度擴張,不斷擠壓經銷商利潤;經銷商奮起“反抗”,卻不得不敗下陣來……這樣的段子幾乎每周都能聽到一次。不過,在經銷商心目中,卻并不完全如此。

    雖然只有18%的經銷商表示,自己所在的賣場今年沒有漲價,82%的經銷商所處的賣場均有不同程度的上漲;但67%的經銷商認為焦點房地產網,賣場的強勢在一定程度上影響了家具市場,但卻并不是市場蕭條的主要原因。“賣場不斷增加,會讓很多經銷商產生自己在給賣場打工的感覺;但實際上還是因為家具品牌實在太多,競爭太激烈。”來自重慶的經銷商陳小姐這樣對記者說。

    而經銷商更多也是希望通過自身的努力去改變現在的頹勢校友錄,而不是寄希望于賣場降租;根據調查顯示,只有24%的經銷商希望賣場能夠降租,以此來促進自己的銷量;而在這24%的經銷商中,又有63%的經銷商坦言,家具行業出現困境,賣場并不是主因。“最簡單來說,難道賣場降租我們就一定能賺錢么?”不少經銷商都這樣打趣的說道。

    超過一半的經銷商認為與企業溝通太少

    而對于自己同一根繩子上的“兄弟”——家具企業圖行天下,經銷商也有不少的“意見”。24%的經銷商都不太滿意目前廠商對于自己的支持力度和支持方法,其中,以省會城市和北上廣深的經銷商為主,占到總人數的 77%;而51%的經銷商都認為目前企業與自己的溝通太少了,希望以后能夠建立起“更親密”的關系。“遇到困難,企業還是有積極幫我們經銷商解決問題。但我們希望能夠跟企業有更多的溝通,讓他們明白我們到底需要什么。”深圳經銷商王先生這樣表示。

    第四部分:經銷商對未來的展望

    83%的經銷商看好家具行業發展

    就像機會永遠與危險并存焦點房地產網,所以才會有“危機”一詞一樣;即使是最寒冷的市場,依然還是有溫暖的希望。所以,即使不得不面對如此多的苦難,但仍有83%的家具經銷商表示不會放棄家具品牌的經營,而這其中,又有超過半數以上的經銷商對未來的家具行業充滿信心。“即使現在確實很困難,但我還是對整個行業充滿信心;我覺得家具企業也是朝陽行業。”雖然身心都處在寒冬搜狐網,不過來自黑龍江的經銷商羅女士仍然期待著春天的來臨。

    不過,并不是來自所有地區的經銷商都對家具行業充滿信心。17%的經銷商曾想過要放棄家具品牌經營搜狐網,尤其以二三線市場家具商為主,占到了42%。“競爭實在是太激烈了,現在真的有點兒度日如年的感覺。”來自廣西的經銷商李小姐無奈的說道。

    “明年回暖”成54%經銷商的信念

    那么焦點裝修家居網,這樣的寒冬到底什么時候才能真正過去?

    “我相信明年家具行業能夠開始回暖。再差的市場也是會有好的銷量,外界對于我們的影響始終是小的焦點房地產網,主要就是我們自己的行動。”和54%的經銷商一樣,浙江嘉興的經銷商張先生對明年的家具市場充滿信心,希望能夠成為自己事業發展的新起點。而只有6%的經銷商對明年的發展感到迷茫,而這其中,板式家具經銷商占到87%。

     
     
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