新形象，新產(chǎn)品，新渠道
金億家居全新亮相 劍指2013新市場
在大多數(shù)同行歷經(jīng)2011年房地產(chǎn)調(diào)控，2012年市場萎縮之后，畏縮不前的時候，位于新繁成都家具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的金億家居卻完全沒有“貓冬”的跡象，繼2011年與陸毅簽約、2012發(fā)布全新高端系列之后，2013年，金億家居又將給行業(yè)帶來哪些驚喜？
全新形象帶來感官盛宴
新年伊始，公司就對原有形象進行了全面升級，品牌名稱由金億家私升級為金億家居，為產(chǎn)品線擴充做好了準(zhǔn)備。在經(jīng)銷商年會上亮相的還有金億家居全新的LOGO。公司董事長陳學(xué)輝表示，金億家居在大環(huán)境不景氣的情況下，已經(jīng)連續(xù)多年產(chǎn)值破億元，在全國各地開設(shè)專賣店近600家，鋪墊了深厚的市場基礎(chǔ)和品牌影響力。在此基礎(chǔ)上，公司在2013年決定對形象進行全新升級。將之前以藍色為基調(diào)的VI形象統(tǒng)一換成金棕色，增加品牌的高貴感。同時邀請形象代言人陸毅重新拍攝宣傳片，突出品牌高端、自然、智能化的特點。今年7月成都國際家具展，金億家居有望再度攜手陸毅，盛裝亮相，為廣大經(jīng)銷商和消費者帶來一場感官盛宴。
全新產(chǎn)品接軌智能高端
自2012年推出全新實木系列“盛世木風(fēng)”擴充產(chǎn)品面之后，今年更進一步，推出全新的五大系列，涵蓋套房、客廳、餐廳、小件等類型，為不同層次消費者提供家具解決全案。
與此同時，公司對原有產(chǎn)品進行了全面升級。據(jù)介紹，“盛世木風(fēng)”系列產(chǎn)品以智能家具形象推向市場后，獲得了良好的市場反應(yīng)。今年，公司與國內(nèi)專業(yè)的智能家具研發(fā)團隊合作，在原有的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行了優(yōu)化升級，使產(chǎn)品在外形設(shè)計、功能設(shè)計等多種方面更符合智能家具的標(biāo)準(zhǔn)，以期讓產(chǎn)品在高端市場的占有率更上一層樓，為品牌轉(zhuǎn)型升級做好市場鋪墊。
相對應(yīng)的，公司在去年年底之前完成了7大工廠的建立，新增多條生產(chǎn)線，從根本上解決了產(chǎn)能問題，確保為所有經(jīng)銷商及消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
雖然當(dāng)今家具行業(yè)，品牌形象、產(chǎn)品附加值等概念早已超越產(chǎn)品品質(zhì)，成為家具企業(yè)們首選的宣傳內(nèi)容，但金億家居依然把精益求精的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)理念作為品牌文化的一部分。因為產(chǎn)品才是一個企業(yè)發(fā)展壯大的根基，也只有在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，才能進一步贏得市場，樹立品牌，最終實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
全新渠道搶占市場先機
在剛剛結(jié)束的廣東四大家具展上，全新的渠道開發(fā)維護成為行業(yè)熱議的焦點，沿海的企業(yè)想借助品牌高度差沖擊三四線市場，內(nèi)陸的企業(yè)想利用靈活多變的市場策略在中高端市場分一杯羹。全新的渠道開發(fā)模式成為占領(lǐng)潛在市場的先遣部隊。
金億家居也不例外。
為了消化逐年提高的產(chǎn)能，在市場競爭日趨激烈的情況下維持并提高市場占有率，金億家居在今年將對原有的渠道開發(fā)模式進行了升級。電子商務(wù)、異業(yè)聯(lián)盟成為今年公司渠道開發(fā)的重點。
據(jù)介紹，公司將花重金打造一套電子商務(wù)體系。在與公司發(fā)展大方向保持一致的前提下，這套體系從產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)到經(jīng)銷商人選招募再到合作伙伴遴選，將完全與公司現(xiàn)有的傳統(tǒng)構(gòu)架分開，保持獨立性。“雙線運營模式一方面將維護現(xiàn)有線下經(jīng)銷商的利益不會減損，另一方面則能開發(fā)傳統(tǒng)渠道無法涉及的市場，提高產(chǎn)品的市場占有率。”刁剛表示。
而在傳統(tǒng)渠道方面，公司則將異業(yè)聯(lián)盟放在了重要地位。鼓勵經(jīng)銷商，將當(dāng)?shù)厥袌雠c“大家居”相關(guān)的資源整合起來，在為消費者提供家居解決全案的同時，增加銷售額和品牌影響力，是今年金億家居市場部和銷售部門的重點工作。同時，公司也會向全社會招募符合條件的經(jīng)銷商，或從已有經(jīng)銷商中選擇認同該戰(zhàn)略的人才，對其進行全方位的培養(yǎng)，從員工招募到店面設(shè)計再到營銷策略培訓(xùn)，都將有公司指定的市場戰(zhàn)略專家全程指導(dǎo)。據(jù)悉，這也是公司對經(jīng)銷商提供深度服務(wù)的重要組成部分。公司希望通過電子商務(wù)抓住潛在市場，通過異業(yè)聯(lián)盟等深度服務(wù)維護并挖掘現(xiàn)有市場，從而實現(xiàn)銷售渠道數(shù)量上的橫向延伸和質(zhì)量上的縱向深入。
新形象、新產(chǎn)品、新渠道，2013年，全新的金億家居將給乍暖還寒的市場帶來怎樣的驚喜？一切答案，都將在4月7日金億家居2013年經(jīng)銷商峰會上獲得答案。
