近來，“地球衛士”作為壁紙行業的一匹“黑馬”頻繁見諸各大報端及網絡，這個主打“環保”與“一站式服務”的壁紙品牌，以其最低15元每平米的價格成為了壁紙行業的“非主流”。在“什么都漲”的當下，地球衛士取材于石頭而生產的“石頭壁紙”，以其超低價格成為了媒體口中的“攪局者”。
但是，這個“攪局者”到底攪了誰的“局”？
在家裝業，眾所周知，涂料和壁紙是“死對頭”——消費者只能選其一，不能兩者兼得。也因此，有諸多專家及從業者為消費者的“選擇”出謀劃策。兩者相比較的指標無非以下幾個方面。
首先，在價格方面，目前的壁紙相較涂料而言，其實并不占絕對優勢。
記者根據市場中壁紙、涂料以及施工的價格進行了簡單的費用計算。如果以中檔壁紙每卷300元為例——1卷約5.2平米，再加上鋪貼工費每卷25元左右，鋪貼40平方米的墻面大約需花費的費用為2600元。而以中檔乳膠漆涂刷每平方米連工帶料35元來計算，涂刷同樣面積的墻壁僅需要1400元，價格近視壁紙的一半多。同等檔次的裝修，壁紙造價明顯要比油漆貴，這是不言而喻的。此外，經過幾年的發展，涂料油漆市場已較為成熟，幾大知名品牌已經廣為消費者熟知，產品豐富，價格又更為透明。
但是，從裝修效果來說，壁紙則有顯著優勢。壁紙花樣繁多、風格時尚多變，近年來高速發展的物質文化生活，讓越來越多的消費更加青睞壁紙產品。雖然目前涂料的種類開始增多，但是其仍然難以擺脫它給人們的“單調”印象。相較而言，壁紙更有質感、富于立體感，視覺效果強烈，也更加能夠體現消費者的性格與生活狀態，因此，壁紙近年來獲得了中高檔消費者及餐飲娛樂業的青睞。
或許正是人們越來越“不差錢”，在“未來墻面誰主沉浮”這一話題上，壁紙的支持者開始越來越多。但是，由于壁紙行業是近幾年來才開始興旺發展、進入人們家庭生活的產品，其市場仍然缺乏規范。壁紙市場目前不透明的收費、價格中的“貓膩”讓諸多消費者望而卻步。
目前的壁紙市場中，壁紙質量當然是決定其價格的因素之一，但是，一些壁紙價格的走高則是人為操控的結果。當下，壁紙的每平米售價從10余元到數百元不等，根據價格的高低，消費者理所應當地認為“價格高質量也就更好，檔次也就不高”，但實則不然。
記者在市場的走訪中發現，同樣一款壁紙在一家建材市場中不同攤位的要價，竟然能達到每平米相差60元，這無疑讓人質疑：價格的水分到底有多少。
其實，早就有業內人士在接受媒體采訪時透露，“不論售價是幾十元還是上百元甚至更高，壁紙的質量和加工工藝、售后服務等方面幾乎沒有太大區別，進價可能都只在幾十元每平米甚至更低”。而導致價格有高有低的原因，則“完全是取決于該品牌設置了多少級的代理經銷商，每級經銷商從自己這層轉手產品時，將多少利潤收入囊中”。
這樣看來，在此時出現的“地球衛士”旗下產品，似乎為行業的重新整合以及與涂料行業的“斗爭”帶來了新的變化。
跟據地球衛士提供的公開資料，目前，地球衛士以直營店在各地進行銷售。和其他壁紙企業相比，地球衛士提供了“一站式”服務——包括壁紙從銷售到上墻、售后等所有過程在內，都有企業專業的員工直接操作，避免了經銷商雇請施工隊難以保障鋪貼壁紙和后期維護服務質量的問題。試圖為消費者提供了周到的服務的同時，剩下了中間環節的費用，壓低了價格。而由于是“正式工”而非“臨時工”，為消費者服務的工作人員服務態度與服務質量都十分過硬，為消費者免去了很多煩惱。
雖然地球衛士是以“攪局者”的面貌殺入了壁紙行業，但是，筆者認為，地球衛士并非單純“攪了壁紙行業的局”，而更是以革新者與惠民者的身份出現在行業及消費市場。筆者認為，如果壁紙總是沉溺于現狀而并不做出改進，未來其與涂料行業的競爭中，誰能分得更大的蛋糕，還有諸多變數。
而如果說地球衛士是個攪局者，那么它攪的也是涂料的“局”。它讓涂料行業的壓力更大，也讓壁紙產品對涂料產品的替代性更強。壁紙行業的其他“兄弟姐妹”則似乎應該更加審視自身，為消費者提供更為優質的服務，行業內部彼此團結進步，才能頂住外部的壓力，謀求更為長遠的發展。
