每年的“五一”假期，都是市民選擇家居類(lèi)產(chǎn)品的“黃金檔期”。那么在剛結(jié)束的小長(zhǎng)假中，重慶市民是熱衷于在大賣(mài)場(chǎng)“血拼”，還是喜歡在小賣(mài)場(chǎng)淘貨？是喜歡有保障的產(chǎn)品，還是以個(gè)人喜好選擇為主？4月18日~30日，重慶商報(bào)新財(cái)商指數(shù)研究院通過(guò)隨機(jī)攔截式訪問(wèn)的形式，對(duì)市民在家居建材方面的消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查。
調(diào)查顯示，重慶市民五一期間選擇家居賣(mài)場(chǎng)時(shí)，近半的市民將大賣(mài)場(chǎng)作為首選，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者首選紅星美凱龍，其次是居然之家、鎧恩國(guó)際；在市民選擇家具品牌時(shí)，更青睞質(zhì)量穩(wěn)定和可靠，更環(huán)保的家具產(chǎn)品。
市民意愿：首選賣(mài)場(chǎng)規(guī)模品種
市民選擇家居建材賣(mài)場(chǎng)的因素
重慶新財(cái)商指數(shù)研究院通過(guò)303份樣本調(diào)查顯示，家居建材賣(mài)場(chǎng)想獲得市民的青睞，必須具備的三大利器分別是：規(guī)模、質(zhì)量和價(jià)格。
隨著家居賣(mài)場(chǎng)近兩年的行業(yè)洗牌，大賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，消費(fèi)服務(wù)、產(chǎn)品價(jià)格、賣(mài)場(chǎng)規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)等都逐步占據(jù)優(yōu)勢(shì)。這也在此次調(diào)查中得以體現(xiàn)。調(diào)查顯示，在影響消費(fèi)者選擇賣(mài)場(chǎng)的各大因素中，賣(mài)場(chǎng)的規(guī)模品種最為看重，受訪者中有48.5%的人將規(guī)模大、品種全作為關(guān)注的選項(xiàng)。正規(guī)、質(zhì)量可靠的賣(mài)場(chǎng)也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)選項(xiàng)，在該調(diào)查中有39.6%的受訪者選擇了該項(xiàng)。平時(shí)備受消費(fèi)者重視的價(jià)格因素，在家居賣(mài)場(chǎng)的選擇中，以30.4%的入選率成為是消費(fèi)者第三個(gè)關(guān)注要素。另外，消費(fèi)者在選擇賣(mài)場(chǎng)時(shí)，品牌檔次、廣告影響、服務(wù)保障、熟人介紹、地理交通優(yōu)勢(shì)等因素也對(duì)消費(fèi)者的選擇起著較重要的作用。
在該項(xiàng)調(diào)查中，不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)家居建材賣(mài)場(chǎng)的選擇也存在著較大的差異。調(diào)查顯示，26~40歲的人群相對(duì)其他年齡段的群體，對(duì)賣(mài)場(chǎng)廣告更敏感，其比例超過(guò)15%。而56~60歲的群體中，有54.5%的人對(duì)價(jià)格最敏感。另外，“質(zhì)量可靠”幾乎是所有年齡段群體的共同選擇。
