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    企業(yè)與消費(fèi)者雙重推動(dòng) 家居行業(yè)跨入集成時(shí)代

       日期:2013-07-09     來(lái)源:網(wǎng)易家居    評(píng)論:0    
    核心提示:集成家居也稱為“整體家居”。憑借著款式多樣,省時(shí)省力以及個(gè)性化定制等優(yōu)點(diǎn),近年集成家居發(fā)展勢(shì)頭迅猛。越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始將觸角延伸到其他品類的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和整合上,“集成”和“跨界”成了家居行業(yè)最為火熱的討論話題。

    集成家居也稱為“整體家居”。憑借著款式多樣,省時(shí)省力以及個(gè)性化定制等優(yōu)點(diǎn),近年集成家居發(fā)展勢(shì)頭迅猛。越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始將觸角延伸到其他品類的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和整合上,“集成”和“跨界”成了家居行業(yè)最為火熱的討論話題。集成,究竟是企業(yè)為了開(kāi)拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)所“倡導(dǎo)”的噱頭,還是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)?集成,是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是被消費(fèi)者的消費(fèi)理念所帶動(dòng)的呢?

    集成家居論壇上眾嘉賓合照 
    集成家居論壇上眾嘉賓合照

    本屆廣州建博會(huì)將再度開(kāi)辟“集成家居”展區(qū),網(wǎng)易家居在7月8日攜手廣州建博會(huì),舉行了名為“集成,企業(yè)的選擇還是市場(chǎng)的選擇?”的高峰論壇會(huì)。網(wǎng)易家居全國(guó)主編羅希以及集成家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌領(lǐng)導(dǎo)頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)、柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松、新標(biāo)家居市場(chǎng)總監(jiān)陸文高、好萊客廣州分公司總經(jīng)理羅紹舜、 歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬、宮廷壹號(hào)國(guó)際集團(tuán)COO 吳偉中、品格營(yíng)銷總監(jiān)肖鵬舉、皮阿諾櫥柜品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)唐海飛等資深媒體人以及各大家居行業(yè)巨頭出席了本次論壇。

    產(chǎn)品“模塊化” 提供一體化的產(chǎn)品服務(wù)

    集成家居論壇現(xiàn)場(chǎng) 
    集成家居論壇現(xiàn)場(chǎng)

    “集成“作為近些年突然躥紅的名詞,很快從概念延伸到了市場(chǎng)。無(wú)論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)人士,不少人對(duì)這個(gè)名詞有著不同的詮釋。如何定義這個(gè)熱詞,眾位領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議上分享了他們的對(duì)于“集成”的理解。

    頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)
    頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)

    頂固董事長(zhǎng)林新達(dá)認(rèn)為,“集成”就是把產(chǎn)品“模塊化”,定制和集成的最終目標(biāo)也就是把現(xiàn)場(chǎng)裝修的“工廠化率”提高。作為企業(yè),則應(yīng)該整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,為消費(fèi)者提供一體化的產(chǎn)品服務(wù)。

    歐派是行業(yè)里較早開(kāi)始做多品類營(yíng)銷的企業(yè)。歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬也持相同觀點(diǎn)。他認(rèn)為集成家居就是家庭裝修向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、系統(tǒng)化發(fā)展。

    新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文高
    新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文高

    新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文高則出了更通俗易懂的解釋,他認(rèn)為,集成就是企業(yè)利用手里的資源,把產(chǎn)品打包起來(lái)賣給消費(fèi)者。

    集成是需求還是噱頭?

    網(wǎng)易家居全國(guó)主編羅希 
    網(wǎng)易家居全國(guó)主編羅希

    從最初單一產(chǎn)品的生產(chǎn)到整體定制再到跨界產(chǎn)品整合,市場(chǎng)產(chǎn)品的漸變過(guò)程反映的是市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)還是企業(yè)刻意引導(dǎo)的噱頭?

    “集成家居這個(gè)概念是應(yīng)消費(fèi)者的客觀存在的需求而產(chǎn)生的。主要催生的原因有三,一是消費(fèi)者希望居室整體功能化,二是希望居室風(fēng)格統(tǒng)一和諧,三是希望在采購(gòu)和享受服務(wù)過(guò)程中做到省時(shí)省錢。”歐派集成家居華南區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理趙彬表示。“從企業(yè)來(lái)看,這也是多品類經(jīng)營(yíng)的企業(yè)進(jìn)行資源整合的必然結(jié)果。因此集成家居這個(gè)概念并不是商家憑空出來(lái),而是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣必然發(fā)展趨勢(shì)。”

    柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松
    柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松

    柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松則認(rèn)為,集成的產(chǎn)品首先是因?yàn)槭袌?chǎng)需求;其次才是企業(yè)需求,因此集成是雙向迎合結(jié)果,有市場(chǎng)需求才有企業(yè)的需求,也才會(huì)推動(dòng)了集成領(lǐng)域的發(fā)展。

    大集成VS小集成 哪個(gè)發(fā)展更利好

    從廣義上根據(jù)涉及產(chǎn)品的種類而言,集成家居能夠區(qū)分為大集成與小集成。 柯拉尼董事長(zhǎng)陶曉松坦言,“我傾向于關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的行業(yè)小集成。也就是說(shuō)在櫥柜,衣柜類含部分家居類做一個(gè)小類型的整合,同型源整合對(duì)一般企業(yè)而言會(huì)比較好一點(diǎn)。“

    羅紹舜則介紹,不同品類的集成,操作層面也是有所不同。集成背后是不同團(tuán)隊(duì)做不同的事情。單品牌做集成具有優(yōu)勢(shì),并可以提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)水平等。

    展望前景 把好品質(zhì)再攻集成

    據(jù)統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)16億平米的建筑用房面積,這就意味著我國(guó)集成家居市場(chǎng)有非常大的潛力。盡管集成整合上面企業(yè)門都還在摸索道路階段,到底如何才能做到更加無(wú)縫、高效、專業(yè)的集成,接下來(lái)這幾年之內(nèi)搶占更多的市場(chǎng)大蛋糕。各企業(yè)給出了他們的見(jiàn)解。

    趙彬介紹,最近3年里,歐派把所有力量投放到拓展,優(yōu)化和再造渠道體系當(dāng)中,主要目的就是夯實(shí)基礎(chǔ),以便后面品牌全面發(fā)力。2014年,歐派將正式啟動(dòng)大規(guī)模品牌建設(shè)。“集成家居的首要關(guān)鍵,是堅(jiān)持品牌。嚴(yán)格控制質(zhì)量,同時(shí)運(yùn)用前瞻性的思維打破我們既有的傳統(tǒng)模式。歐派未來(lái)要做受人尊重的大型集成家居企業(yè)。"

    新標(biāo)市場(chǎng)總監(jiān)陸文表示新標(biāo)會(huì)堅(jiān)持走集成家居的路線,單一品類宣傳等各方面的費(fèi)用都比集成高得多。

     
     
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