近年來，伴隨著我國制造業(yè)成本上升和歐美等傳統(tǒng)出口市場的經(jīng)濟(jì)低迷，不少外貿(mào)導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，家具行業(yè)就是其中之一。面對外貿(mào)不利的局面，不少家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型加大內(nèi)銷。
身為國內(nèi)第一家具制造大省的廣東，推動廣東家具擴(kuò)張國內(nèi)市場可謂不遺余力。日前，繼連續(xù)在海南、合肥辦展后，廣東家具又殺入江蘇揚(yáng)州，收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士指出，加大內(nèi)銷拓展力度，將是廣東減少外銷依賴癥的一種趨勢。
出口受阻轉(zhuǎn)攻內(nèi)需
隨著近年來全球經(jīng)濟(jì)低迷，我國家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑，家具出口遭受重創(chuàng)。其中，作為國內(nèi)第一家具大省的廣東，家具產(chǎn)值和銷售總額均占全國1/3，而出口總額約占50%，受到的沖擊更明顯。
根據(jù)廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2013年廣東省家具產(chǎn)業(yè)5月份內(nèi)銷及進(jìn)出口情況報告》，今年1-5月廣東家具產(chǎn)量累計 4440.5萬件，比上年同期減少14.3%。出口方面，5月份廣東木質(zhì)家具出口下降趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大，目前國際木質(zhì)家具市場中，除了德國對我省木質(zhì)家具需求量增加外，其他一些國家全部呈現(xiàn)負(fù)增長。
面對出口下滑的壓力，廣東家具行業(yè)拓展內(nèi)銷市場，提高國內(nèi)市場占有率的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。日前，“2013年廣東產(chǎn)品巡回展”在揚(yáng)州國際展覽中心舉辦，初步統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，活動當(dāng)日銷售額高達(dá)3200萬元。而這還是今年廣東家具擴(kuò)內(nèi)需促銷費的巡回展銷活動之一。
今年5月和6月，廣東省家具協(xié)會先后在海南海口和安徽合肥舉行展銷活動，吸引了眾多知名廣東家具品牌加入。
三四級市場開拓力度加大
記者從廣東省家具協(xié)會了解到，去年廣東省家具行業(yè)總值在全國的占比持續(xù)下降，但整體仍保持全國龍頭地位。而新型城鎮(zhèn)化背景下，眾多省外的三四線城市擁有巨大的消費潛力，成為廣東家具企業(yè)扎堆爭搶的新市場。
來自廣東省家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，廣東家具產(chǎn)業(yè)去年的內(nèi)銷增長明顯超過出口：去年廣東省家具出口總額約152.3億美元，同比增長2%，五年平均遞增率達(dá)7.2%;內(nèi)銷總額約2010億元，同比增長10.4%，五年平均遞增率達(dá)17.8%。
根據(jù)廣東省家具協(xié)會的預(yù)計，今年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額將達(dá)3300億元，比去年預(yù)計值增長10%，約占全國總額的25%。今年的重點將是加大三、四級市場的開拓力度，爭取內(nèi)銷增長12.4%。
事實上，去年8月、9月、10月，廣東省家具協(xié)會就主辦了一系列名為“廣貨巡回促銷月”的家具促銷活動，以大型購物節(jié)、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定制、網(wǎng)購、特價產(chǎn)品等進(jìn)行促銷推廣。
“去年的活動人氣很足，成交活躍，拉動消費效果明顯。”王克表示，這些落地的展銷活動很好地展示廣東家具魅力，樹立“新廣貨”形象，實現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費者多方共贏。因此，今年廣東省家具協(xié)會又主辦了三場大型活動，并將目標(biāo)集中在合肥、揚(yáng)州、海口等省外市場。通過精品展、演藝明星“砍價”、廠價直銷、有獎銷售、折上折等形式，讓利當(dāng)?shù)叵M者，促進(jìn)廣東家具產(chǎn)品銷售。
