寧波家居業十余年來飛速增長,工業生產總值不斷增長,賣場百花齊放,以點成片,大體量、集群式家居Mall不斷涌現,家居市場版圖也在進行翻天覆地的變化,以家具作為產業龍頭、賣場承載規模效應、家裝呈現新銳力量的家居行業,迎來了全新的挑戰和機遇,在網購電商、工廠“定制化”服務、異業聯盟、設計師渠道分化了一部分市場份額后,發揮營銷創意搶占市場制高點將成為2014年品牌經銷商最關注的課題。
據寧波市家具商會提供的數據顯示,2013年底,寧波共有家具類生產企業500多家,相關配套企業200多家,全年全行業完成工業生產總值超過205億元,同比增長7.2%;出口交貨值達9.9億美元,同比增長5.6%,家具品牌建設卓有成效,產業集群優勢顯現,行業整體保持穩中有升的態勢。商業形態的良性發展,關鍵還是看產業的進步和行業的深化,而寧波家具行業在持續向好的背景下,集聚建材、家具、軟裝等展示、銷售于一體的賣場平臺也進入到快速發展、提升擴容的階段。2014年寧波家具市場總面積預計將超過160萬平方米,大體量、輻射區域廣闊的新型家居賣場的涌現將成為家居行業實現產業升級的助推器。
在賣場快速擴容的同時,隨著中央對房地產調控、限購、限貸的力度有增無減,再加上精裝房、網購電商、工廠“定制化”服務、異業聯盟、團購砍價、設計師渠道銷售等營銷模式的快速發展搶占了相當一部分市場份額,目前傳統家具專賣店的生存面臨嚴峻考驗,創新營銷模式已成為2014年品牌經銷商的生存法寶。提高勞動生產力,提高產品的設計研發力度,通過橫向與縱向的經營聯合,優化行業的資源配置,增加產品附加值,將成為商家決戰2014年家具市場的關鍵。
另外,受擔保、互保危機的影響,少數企業或因資金鏈斷裂無法正常運營,或因效益持續下滑處于被淘汰的邊緣,大部分企業仍然生意興隆,產銷二旺,具有較強的競爭力。強弱企業兩極分化加速,行業洗牌序幕即將拉開。
