2016年8月，美國(guó)快時(shí)尚整體家居品牌INK+IVY在天貓家裝節(jié)的首次亮相，引起了家居行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的不少關(guān)注。在國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)漸漸走向發(fā)展成熟的環(huán)境下，這位號(hào)稱做真正快時(shí)尚整體家居的美國(guó)品牌INK+IVY，會(huì)為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)什么驚喜?
高街品牌涌入家居行業(yè) 但主體選擇仍舊單一
伴隨8090后逐漸獨(dú)立成家，加之輕裝修、重裝飾的理念不斷深入人心，家居產(chǎn)業(yè)尤其是快時(shí)尚消費(fèi)品逐漸成為了主流趨勢(shì)。除了韓國(guó)品牌Modern House，日本平價(jià)家居Nitori的進(jìn)入，ZARA、H&M等高街品牌更是早在2014年就紛紛加快其家居類目在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)度。
在家居行業(yè)，這股快時(shí)尚風(fēng)潮愈演愈烈的時(shí)候，消費(fèi)者卻表現(xiàn)出產(chǎn)品眾多，選擇缺乏的狀況。事實(shí)上，以ZARA HOME為例，產(chǎn)品依然聚焦在衛(wèi)浴、家紡、飾品等非家具產(chǎn)品，并未達(dá)到整體家居的高度。而品類齊全的MUJI，雖涵蓋臥室、客廳、書(shū)房等多個(gè)空間家具，但價(jià)格依然讓消費(fèi)者望而卻步。品牌熱鬧而選擇匱乏的高反差，是不得不承認(rèn)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。
美國(guó)品牌INK+IVY 聚焦高頻次高性價(jià)比
據(jù)悉，早在2014年，INK+IVY就在美國(guó)本土進(jìn)行了試水。通過(guò)買手店滲入市場(chǎng)的方式，讓INK+IVY得到了不錯(cuò)的反饋。性價(jià)比高、款式豐富、符合城市年輕人，這些關(guān)鍵詞也立刻吸引了大批百貨和賣場(chǎng)的目光。
亞馬遜、Overstock、Wayfair、Designer Living等成為了INK+IVY第一批合作伙伴。在接下來(lái)的時(shí)間里，梅西百貨、Kohl’s，以及全美最大，聚焦高品質(zhì)床上用品和家庭用品的連鎖店Bed Bath and Beyond也向INK+IVY拋出了橄欖枝。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，INK+IVY強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)力提供了2-4季的開(kāi)發(fā)頻次，確?？焖俚馗录揖赢a(chǎn)品。同時(shí)，全球采購(gòu)模式也保證了向消費(fèi)者提供最優(yōu)的價(jià)位。這與年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)、審美品位保持了一致的脈動(dòng)。
天貓、官網(wǎng)、實(shí)體店并駕齊驅(qū) 物流保證快速配送
與ZARA HOME，H&M HOME先實(shí)體后電商的方式不同。INK+IVY進(jìn)駐中國(guó)由天貓首輪啟動(dòng)，官網(wǎng)和線下實(shí)體店則在隨后進(jìn)行。線上線下基本同時(shí)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于一個(gè)新品牌是否過(guò)于猛進(jìn)?
作為E&E集團(tuán)第三大品牌，INK+IVY憑借集團(tuán)在中國(guó)超過(guò)八年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，已為品牌發(fā)展做好了充足準(zhǔn)備。除此之外，集團(tuán)已在天津和海鹽自建兩個(gè)大型物流倉(cāng)，供應(yīng)鏈的整合與投入保證了家居行業(yè)的快速交貨能力。天貓、官網(wǎng)和實(shí)體店的并駕齊驅(qū)，可以說(shuō)將成為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚整體家居的巨大補(bǔ)充。
