2016年，中國進入“十三五規(guī)劃”新時期，在這個風(fēng)云際會的特殊時代，“轉(zhuǎn)型”成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵詞，不管 是時代催生下的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，還是歷史沉淀下的傳統(tǒng)制造業(yè)，無一例外的都要經(jīng)歷經(jīng)濟新常態(tài)的考驗與蛻變。
創(chuàng)新，作為當(dāng)下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期熱點，影響著各個行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展。然而，創(chuàng)新并非慷慨激昂，也非一勞永逸，它究竟是變 革未來的希望之光，還是企業(yè)轉(zhuǎn)型的達摩克利斯之劍，完全取決于企業(yè)文化與精神。
轉(zhuǎn)變思維，升級營銷戰(zhàn)略
近年來，家具行業(yè)在經(jīng)濟下行的大背景下陷入了低迷的困局， 家具企業(yè)都在積極尋求變革，推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的趨勢。 在此情況下，如何挖掘消費市場、營銷造勢是企業(yè)在激烈競 爭中取得優(yōu)秀銷售業(yè)績的關(guān)鍵一環(huán)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一大難點。
柏森家具在2015年依托“十年老友季”之機，轉(zhuǎn)型升級品牌營銷戰(zhàn) 略，借助互聯(lián)網(wǎng)思維打造線上與線下雙向聯(lián)動的全新“品銷結(jié)合”的營銷 模式，在家具行業(yè)低迷的環(huán)境中創(chuàng)造出了銷售狂潮。今年6月25日的“嗨森搶工廠”活動銷售額達3000萬元，8月27日“秋收·柏森行”活動更是 創(chuàng)造了總部5000萬元、全國突破1億元的驕人戰(zhàn)績，為中國家具行業(yè)的 營銷模式升級樹立了榜樣。
柏森家具品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心總監(jiān)張運金談到，柏森家具品牌營銷的 成功源于針對市場及消費者變化，對傳統(tǒng)模式進行顛覆及創(chuàng)新，運用專 賣店+互聯(lián)網(wǎng)渠道的方式蓄客，拉升品牌與銷售成長，通過線上傳播集聚人氣，線下體驗銷售、旅游休閑銷售的新型營銷模式，將旅游體驗、休閑 娛樂結(jié)合在一起，讓消費者在快樂購物的體驗中加深品牌印象，迅速提高市場占有率及美譽度。此外，柏森富有創(chuàng)意的主題 活動策劃，也是其銷售活動取得成功的重要原因，例 如“秋收·柏森行”的主題讓人感覺到柏森不一樣情 懷與格調(diào)，讓消費者耳目一新，在業(yè)界名目眾多的銷 售活動中，獨樹一幟。
創(chuàng)新模式，提升品牌價值
經(jīng)過2016年上半年的發(fā)展，張運金認(rèn)為下半年 中國家具市場將會轉(zhuǎn)暖。為此，柏森家具依托全新品 牌營銷戰(zhàn)略，在實施全國線上線下聯(lián)動營銷策略的 基礎(chǔ)上，啟動區(qū)域大營銷模式。7月18日，柏森家具 聯(lián)合紅星美凱龍、大自然等主流家居賣場共同打造“ 正品家居超級省購會”的區(qū)域活動，將柏森家具品牌 由行業(yè)縱深向市場廣度延展。另外，柏森將啟動老友 季2016版，把消費者戰(zhàn)略進行深化，使之成為柏森品牌營銷的特色名片和柏森品牌+互聯(lián)網(wǎng)的專有IP。
創(chuàng)新，并非一時一地的變革，而是堅持不斷的 變化與持續(xù)的創(chuàng)造。為了應(yīng)對今年下半年乃至未來 中國家具行業(yè)的新業(yè)態(tài)，張運金透露，柏森家具將 在“十年老友季”的模式下進行升級，推出全新的“ 老友季2.0”，繼續(xù)引領(lǐng)家具市場潮流，以務(wù)實、精準(zhǔn)的品牌營銷策略，提升柏森家具的品牌調(diào)性及價值，讓柏森家具成為中國現(xiàn)代實木家具領(lǐng)域的一張 最閃耀的名片。
原創(chuàng)設(shè)計，引領(lǐng)行業(yè)潮流
2016上半年的柏森無疑是輝煌的，品牌營銷策 略的轉(zhuǎn)型石破天驚，而透過成績看十年蛻變下的柏森，一切又理所當(dāng)然。從開創(chuàng)之初，柏森就樹立了打 造實木家具百年品牌的戰(zhàn)略使命，將“實木臻品，生 活之上”的品牌理念融入企業(yè)精神，帶著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的 豪情壯志不斷提升原創(chuàng)設(shè)計與潮流創(chuàng)新能力。
今年4月份，柏森家具原創(chuàng)設(shè)計作品“明”系列 和“空-竹”系列在米蘭設(shè)計周艷驚四座。9月，在剛剛落幕的第二十二屆中國國際家具展覽會上，“明” 系列和“空-竹”系列首度回歸國內(nèi)，在摩登上海時尚家居展盛大展出，將東方美學(xué)原創(chuàng)設(shè)計帶回中國，展現(xiàn)中國家具 非凡的設(shè)計創(chuàng)新魅力。
如果說情懷堅定了柏森家具現(xiàn)代實木前行方向，那么設(shè)計創(chuàng)新就是柏森家具揚帆遠航的強勁動力。從品牌營銷策略升級到原 創(chuàng)設(shè)計走向世界，情懷與設(shè)計貫穿了柏森家具發(fā)展始終。面對中國家具行業(yè)未來發(fā)展新趨勢，柏森將繼續(xù)創(chuàng)新營銷策略，提升品牌價值，為下一個十年的發(fā)展謀篇布局。
