2016年12月10日，歷時(shí)一個(gè)多月的柏森最美導(dǎo)購全國評(píng)選活動(dòng)經(jīng)過海選、線下復(fù)賽、線上投票等環(huán)節(jié)，迎來了總決賽。在深圳歐洲城香江家居，同行及消費(fèi)者們一起欣賞了全國柏森優(yōu)秀導(dǎo)購員代表的風(fēng)采，也見證了此次大賽冠亞季軍的誕生。
決賽在20強(qiáng)選手們的集體走秀中拉開了帷幕，經(jīng)過形體老師訓(xùn)練的選手們通過服裝、飾容的搭配，在比賽一開始就向評(píng)委展示了自己的風(fēng)格，或端莊優(yōu)雅，或嫵媚成熟，或蘿莉可愛，同時(shí)也吸引了進(jìn)場的消費(fèi)者們紛紛駐足觀看。選手中僅有的兩位男士選手壓軸出場時(shí)，更是掀起了高潮，評(píng)委及觀眾紛紛鼓掌喝彩。
在才藝展示環(huán)節(jié)，選手們紛紛施展渾身解數(shù)，除了常見的歌唱、舞蹈，甚至還有英文詩朗誦、書法表演、陶笛演奏等。最后，選手們通過個(gè)人演講及問答環(huán)節(jié)，展現(xiàn)了個(gè)人的溝通表達(dá)及應(yīng)變能力。
現(xiàn)場評(píng)委根據(jù)選手表現(xiàn)打分，結(jié)合線上投票分?jǐn)?shù)綜合得出分?jǐn)?shù)，評(píng)出獲獎(jiǎng)的選手。隨著十佳獎(jiǎng)及冠亞季軍的誕生，這個(gè)業(yè)內(nèi)首次大型的全國“最美導(dǎo)購”評(píng)選活動(dòng)也圓滿結(jié)束。
受邀作為嘉賓前來觀看決賽的柏森家居董事執(zhí)行總裁陳安南表示，導(dǎo)購員作為品牌堅(jiān)定的支持者與傳播者，長期以來工作壓力大，而且挑戰(zhàn)非常高，柏森希望通過活動(dòng)的舉辦，給予這個(gè)群體精神上的榮譽(yù)感，同時(shí)也通過活動(dòng)提供更大的舞臺(tái)，讓導(dǎo)購員得到鍛煉與提升。
對(duì)話
《傢財(cái)富》：柏森此次舉辦最美導(dǎo)購評(píng)選活動(dòng)是業(yè)內(nèi)首次，舉辦的初衷是什么？對(duì)于柏森產(chǎn)品與品牌的提升有什么意義？
陳安南：我們在提起導(dǎo)購員這個(gè)群體的時(shí)候，往往會(huì)有這樣的印象：覺得這是一份門檻不高、低人一等的職業(yè)，包括現(xiàn)在很多大學(xué)生畢業(yè)選擇工作的時(shí)候都會(huì)有這種印象。實(shí)際上，導(dǎo)購員這份工作要做好不容易。首先，做好導(dǎo)購員需要對(duì)產(chǎn)品有深入的了解，從原材料、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的知識(shí)都要懂。其次，導(dǎo)購員面對(duì)的消費(fèi)者可謂是千人千面，尤其是家居消費(fèi)的個(gè)性化需求更為明顯，如何去面對(duì)不同的消費(fèi)者，了解他們的需求，傳播品牌的理念，真正幫助他們選擇適合自己的家居產(chǎn)品和家居生活方式，對(duì)導(dǎo)購員而言是很大的挑戰(zhàn)。導(dǎo)購員是站在第一線傳播家居生活方式的隊(duì)伍，整個(gè)行業(yè)一直都非常重視這支隊(duì)伍，但卻缺少對(duì)他們的精神獎(jiǎng)勵(lì)關(guān)注。因此，柏森舉辦這次活動(dòng)的初衷，就是要糾正大家對(duì)導(dǎo)購員的認(rèn)識(shí)，讓大家意識(shí)到這是一份既有挑戰(zhàn)也有前途的職業(yè)，同時(shí)也通過提供這個(gè)舞臺(tái)，讓我們的導(dǎo)購員得到鍛煉和提升。
我們現(xiàn)在經(jīng)常提供給側(cè)改革，現(xiàn)在是產(chǎn)品過剩、同質(zhì)化非常嚴(yán)重的時(shí)代，要生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。以前我們是生產(chǎn)出十樣?xùn)|西給消費(fèi)者選擇，現(xiàn)在就是要淘汰掉那些同質(zhì)化嚴(yán)重、品質(zhì)不過關(guān)的產(chǎn)品，剩下五樣?xùn)|西給消費(fèi)者選擇，這是比較貼近供給側(cè)改革的要義的。實(shí)際上，消費(fèi)者真正需要的是什么？大多數(shù)消費(fèi)者是說不出一二三的，很多時(shí)候往往是我們終端的導(dǎo)購員通過對(duì)消費(fèi)者的群體屬性、生活習(xí)慣等的了解，幫助消費(fèi)者選購到適合他們的家居產(chǎn)品的。同時(shí)，導(dǎo)購員也會(huì)從終端向設(shè)計(jì)、生產(chǎn)反饋消費(fèi)者的需求，讓我們重新去思考怎么挖掘消費(fèi)者的需求點(diǎn)，創(chuàng)造能夠引領(lǐng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，這反過來對(duì)我們的品牌建設(shè)也是有推進(jìn)作用的。
