老友，從純真的童年時光到春 風得意的成功時刻，雖未必同一人，卻一生相伴，為我們的每一次奮斗、每一步前行，增添多姿多彩的風景，他的一句話、一個擁抱，都將凝結(jié)成一股非凡的力量，伴我們成長。
友情，在這個“快餐時代”，更顯得彌足珍貴。2015年，當柏森家具推出十年“老友季”，黃志輝、林富源、陳安南三位“老友”的創(chuàng)業(yè)故事，完美詮釋了“ 友情”的內(nèi)涵，而“友情”也成為柏森發(fā)展必不可少的一個重要動力。
一個品牌文化的超級IP
世界需要友情，市場需要溫情。柏森家具“老友季”第一季成功舉行，在終端銷量和品牌傳播方面都取得了“品效雙收”的顯著成績，并借助柳巖等明星的助陣，將“老友季”打造成為中國家具行業(yè)首個“友情”IP。
不過，在柏森家具品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心總監(jiān)張運金的心中，柏森所倡導的“ 家的文化”品牌內(nèi)涵里，“友情”并非只有“柏森三劍客”的友情，還有柏森與員 工、經(jīng)銷商、消費者等等之間的友情，大家以友情匯聚信任，以信任共謀發(fā)展。 因此，2016年，柏森“老友季”之與友同行將全面火熱拉開，繼續(xù)開啟品牌營銷，為下半年營銷注足威力。
一場品牌營銷的友情盛惠
柏森“老友季”之與友同行，將“友情”向下深度聚焦，開始關注消費者、關注普通人、關注身邊人的友情。通過“給老友的一封信”等活動，喚醒社會大眾對于友情的集體記憶，以“友情”推動和 諧社會建設。
2016年12月1日至2017年1月15 日，柏森家具“老友季”之與友同行，還邀請著名歌星張洪量、新加坡天后蔡 淳佳傾情助陣，在深圳、杭州、西安等全 國數(shù)十個重點城市舉行落地活動，并與全國各區(qū)域經(jīng)銷商聯(lián)動，打造一場友情盛宴，帶領大家重溫舊時光，感恩友情歲月。
一個品牌價值的持續(xù)升級
老友季，作為柏森家具的一個重要IP，也作為柏森家具品牌文化的極致表現(xiàn)，凸顯了柏森家具作為現(xiàn)代實木家具領跑者的品牌魅力。為了持續(xù)提升柏森家具的品牌價值，“老友季”也將作為柏森家具專屬情感營銷活動、文化資產(chǎn)，延續(xù)在企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略之中。
“老友季”之與友同行，將與紅星美凱龍、居然之家、歐亞達等展開合作， 運用大數(shù)據(jù)及商場廣告資源，在終端進行為期一月的主題活動促銷活動，攜手老伙伴、感恩老客戶、感動消費者，實現(xiàn)品牌宣傳與年終促銷的雙重目的。
2016年12月，中國大地冬日降臨，但是，這個年終并不寒冷，因為，柏森家具懂得“友情”的內(nèi)涵，推崇情感的價值，“老友季”作為中國家具行業(yè)情感營銷的創(chuàng)新舉措，以品牌為核心，拉近家具企業(yè)與消費者的關系，讓家具充滿溫度，讓生活充滿溫情。
