4月22日，帝標家居在其總部成功舉行了首屆“全國置家日”閉幕暨品牌娛樂化戰略啟動儀式。當天，帝標家居不僅再次在其總部1.2萬平米工廠展廳內，以12大產品系列，1500余款精選產品來迎接從川渝匯集而來的萬余名消費者。還把人氣歌手何潔請到帝標總部，與消費者近距離互動，并與帝標的領導們一同正式開啟娛樂化戰略，場面十分熱鬧。
“全國置家日”傳遞家文化
帝標首屆“全國置家日”是僅屬于帝標獨有的節日，在此之前，家居行業也曾出現過類似的節日，比如左右沙發的“左右幸福日”，顧家家居的“顧家日”等，都通過線上線下的一系列活動，將節日所倡導的文化內涵傳遞給消費者。
造一個屬于自己的節日并不難，難的是要讓這個節日背后所承載的內涵能夠準確傳遞給消費者，進一步加強消費者與品牌之間的強聯系，讓消費者與品牌產生情感共鳴。帝標家居一直關注家文化，此前就鮮明的喊出口號，夢想家，帝標造。這句話，被業內人士解讀出兩層意思，第一層，帝標能夠為消費者打造出夢想中美好的家庭環境和氛圍。第二層，則是帝標對夢想家的支持與鼓勵。熟悉帝標的人都知道，其董事長鄭紅鑫先生深耕家具行業十余載，只為完成夢想，讓帝標的產品帶給消費者更多附加價值，能夠讓消費者感受家庭的美好，關注家庭生活，關愛家人。此次“全國置家日”無疑是再次對消費者的鼓與呼，通過對家庭情景的打造，讓消費者購買的不僅僅是產品，而是一種溫馨的置家體驗，讓更多消費者將生活重心回歸到家庭，與家人一共努力共建和共享家庭的美好。從活動目前的反饋來看，帝標已經取得了不俗的成績，未來這個節日應該會長久持續下去。不過客觀來說，帝標要將品質家居生活的理念長久深植于消費者心中還有一段路要走。
營銷不止于娛樂
家具企業在營銷中借力娛樂化元素的也不在少數，找明星不難，難的是如何將這些資源融會貫通，為我所用，而不是簡單生硬的捆綁。回顧帝標的發展之路，不難發現帝標其實一直都具有創新精神，敢于嘗試和不斷突破。而這一次，又是牽手了人氣歌手何潔。為什么偏偏是何潔呢？
首先，何潔是從川音畢業的，本身她與四川有淵源，很容易引起消費者的共鳴，而這一次與之見面的主要是川渝兩地的消費者，大家是有地緣接近性和心理接近性的。其次，何潔參加2005年的《超級女聲》一炮而紅，作為一個由群眾選出來的明星，她本身就具備了群眾基礎，粉絲基礎雄厚。再次，何潔本身的形象甜美、親切，非常合適作為這類活動的嘉賓。最后，何潔自帶話題屬性，最近也是在各種場合頻繁曝光，話題女王為帝標在宣傳推廣上也加分不少。這一些似乎都能解釋帝標4月22日活動緣何能夠異常成功。
在此之前，其實已經有很多人發現，帝標今年的營銷有了明顯娛樂化的取向。不管是網紅在活動中的直播，還是邀請明星來助陣，其宗旨都是為了拉近與消費者的距離，尤其是年輕消費者。帝標董事長鄭紅鑫先生就曾說過，80、90后愈發成為家居市場的主力軍，抓住他們就意味著抓住了主要市場。因此，帝標在產品線上也做了不少調整，年輕化、時尚化、國際化的產品越來越多，拿今年推出的大作東方這個品牌來說，就能看出，關注度與日俱增的東方傳統文化深植于品牌，現代美學與傳統文化完美結合，既能夠滿足家具的功能實用性，也能夠滿足消費者對家具的審美需求。
值得一提的是，鄭紅鑫先生對于娛樂化營銷有自己清晰地認識，他指出，“帝標家居啟用娛樂化營銷手段，絕不代表帝標家居會對產品品質做出妥協，相反帝標家居將更加堅定一貫的品質追求。”
沒錯，營銷只是手段，單純的營銷方法似乎已經不能滿足市場，而營銷組合拳的配合使用似乎收效更佳。不難推測，正式開啟娛樂化營銷之路的帝標，還將采取一系列的動作來夯實和鞏固之前的戰績。這個有著創新和冒險精神的企業正通過不斷嘗試和調整給行業注入新鮮的血液，給行業更多思考的空間，未來，帝標也定將會帶來更多更好玩更與品牌文化和內涵一脈相承的營銷方式，讓我們拭目以待。
