5月10日，國務院批準設立的“中國品牌日”正式啟動。“中國品牌日”的設立，對我國各行各業的品牌意義重大，也是我國新一輪經濟升級與消費結構升級的時代背景下，振興民族品牌，推動中國制造向中國創造轉變，推動中國品牌向世界品牌升級的里程碑。

什么是品牌？什么又是中國品牌日？所謂的品牌，不是用打廣告、上央視、電視冠名等手段堆積出來的知名度，而是有品質、有信譽、有價值的值得消費者信任的品牌。在中國傳統制造領域，“深圳家具”無疑配得上“中國品牌”。

品質是底線

而不斷升級的品質才是品牌的高度

眾所周知，品質是制造的底線。在我國家具行業，品質是以國家標準來衡量的，然而，隨著消費升級的加快，原有的國家標準遠遠不能滿足消費者對高品質家具產品及生活的需求，產業品質亟待升級。而問題是，國家標準在前，企業不一定需要升級。

深圳家具，近年來先后聯合深圳市委市政府及有關部門，率先發起并實施“深圳家具”、“中國綠色家具優品”、“深圳標準”等工作，將深圳家具行業標準的高度持續提升。

其中，“深圳家具”作為國家標準技術規范的升級版，依托深圳家具研究開發院檢測中心（賽德檢測）在深圳市家具行業協會會員單位中進行普遍抽檢，抽檢合格率高于96%，數據說明深圳家具行業品質普遍好于國標；

作為目前中國家具環保檢測最高標準的“中國綠色家具優品”，技術要求全面優于國家標準，接近甚至部分超過歐美標準，自2014年實施以來，已有十二家企業參與，八家企業獲證，他們成為了中國家具綠色環保品質標桿；而“深圳標準”之一的深圳市經濟特區技術規范《家具成品及原輔材料中有害物質限量》也已于去年10月10日正式發布，以地方法規的形式對深圳區域家具制造及銷售行為進行嚴格規范，持續改善深圳制造業品質狀況。

深圳家具正用實際行動，用不斷提升的家具標準，用持續升級的產品品質，捍衛作為中國制造民族品牌的底線。

誠信是基礎

而公開透明的誠信才是品牌的態度

家具作為我國第四大消費品，鮮明的消費品特性讓誠信成為品牌與消費者的黏合劑。雖然，在品牌建設中，可以通過公關等形式掩蓋品牌的瑕疵，但無法長久，且成本的轉嫁最終也將傷害品牌。

深圳家具，積極聯動企業、協會、行業、政府多部門，將深圳家具的品質置于市場和消費者之中，用這種透明、公開的方式，搭建深圳家具與消費者的誠信橋梁。

比如，每個獲得“深圳家具”品牌標識的企業，都將在終端門店懸掛品牌，上面的二維碼清晰記錄了產品檢測結果及技術參數，讓消費者對產品質量一目了然；再比如，“中國綠色家具優品”獲證企業，也用類似的方法將第三方檢測機構的數據向公眾開放，同時，由深圳市消委會聯合九家優品企業共同打造的“共建家具品質消費者生態圈”也已啟動，旨在搭建綠色優品標準企業與消費者對接平臺，號召社會各界廣泛互動，提高消費者的信任度、提高企業的知名度，建立家具消費、產業發展與社會進步的多贏局面，并助力深圳國際化消費中心城市建設。

目前，在全國范圍內，深圳已經成為了一個響當當的“品牌”，而深圳家具作為高端、高品質的家具“品牌”代名詞，也已經得到了社會高度認可。

創新是動力

而持續增長的創新才是品牌的寬度

中國品牌日，是為了發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，也是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

對于家具行業來說，光有品質、誠信并不足夠，對于日益增長的消費需求，不斷創新供給才是行業可持續發展的關鍵。

原創設計，無疑是擺在中國家具發展面前的一大重任，好的設計才能滿足消費者的個性需求，而中國原創，才是中國品牌走向世界的關鍵。對此，深圳家具再度領先，近年來依托深圳市家具行業協會、深圳國際家具展、深圳時尚家居設計周的組織及平臺的影響力，加快國際設計資源與中國制造的對接，以及推動并逐步建立中國家具原創設計體系及發展平臺，讓中國家具在國際設計的沖擊下聚焦原創，讓中國原創家具在與國際潮流的對決中走向世界。

除此之外，定制家具、智能家具、互聯網家裝、精裝房的迅猛發展，也代表了行業一股新的熱潮。而過去兩年，深圳時尚家居設計周舉辦的“都市住宅精裝體驗館”，以家具展會為平臺，聚合房地產、裝飾公司、設計師、家具、軟裝、飾品等產業鏈資源，打破傳統家具產業邊界，開創住宅產業化新模式，也打造了屬于未來家具行業的新供給。

正如“中國品牌日”所期待的那樣，通過品質、設計、創新的持續升級，最終將“深圳家具”打造成為比肩“德國制造”、瑞士手表“日內瓦印記”的世界級中國品牌典范。

這是一個消費升級的時代，這是一個經濟聚變的時代，任何傳統思維和模式都可能被供給側改革的洪流所掩埋。一個品牌想要獲得長久而旺盛的生命力，必須緊跟時代和消費結構變化，以創新切合最新的消費潮流和趨勢。中國品牌日，正是這一趨勢下中國各領域發展的風向標。