在六一兒童節(jié)刷屏朋友圈，成為微博熱點(diǎn)的新晉網(wǎng)紅美的冰箱，在搞出“電梯變冰箱”的大事件后，沒(méi)過(guò)幾天，又忍不住開始出來(lái)搞事情了。搞完“high點(diǎn)”之后的6月5日，美的冰箱在北京發(fā)起了“生鮮大挑戰(zhàn)”，聯(lián)手“美粉圈”達(dá)人進(jìn)行全程直播，一起搞些“玩點(diǎn)”。
已經(jīng)有了“電梯變冰箱”的驚喜在前，這次“生鮮大挑戰(zhàn)”又會(huì)殺出什么奇妙的事情呢？果然還是那個(gè)會(huì)玩的美的冰箱，美女主持、美女主播加上帥氣的4位美食達(dá)人，步步緊坑的花式套路以及和觀眾的花式互動(dòng)，一場(chǎng)直播愣是玩出了深深的綜藝感。
直播如何引人注目？開頭要有意外的驚喜！
直播一開始，除了必要的簡(jiǎn)單介紹外，完全不拖泥帶水。主持人一把就把4位美食達(dá)人拉入坑：邀請(qǐng)美食達(dá)人與冰箱進(jìn)行合照。于是，賣萌，耍寶，搞怪，各種奇葩姿勢(shì)一波波，怎么搶鏡怎么來(lái)。
而在旁邊，主持人和主播拉上了觀眾一起對(duì)他們的姿勢(shì)品頭論足，還時(shí)不時(shí)的給4位美食達(dá)人下套，美食達(dá)人機(jī)智回應(yīng)，引得現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，瞬間引發(fā)一輪彈幕的刷屏。
有趣的直播是怎樣煉成，連續(xù)不斷刺激點(diǎn)！
氣氛已經(jīng)調(diào)動(dòng)起來(lái)，那么如何繼續(xù)給觀眾和直播受眾輸出更多的刺激點(diǎn)，一場(chǎng)能夠有連續(xù)刺激性的直播才是一場(chǎng)能夠被人記住的成功直播。所以美的冰箱決定把美食達(dá)人們一坑到底！
果不其然，第二坑已就位。主持人為了測(cè)試冰箱的容量，將礦泉水塞滿了冰箱，并擅自代表4位美食達(dá)人作出承諾，只要有觀眾猜中礦泉水?dāng)?shù)量，就可以隨意指定一位美食達(dá)人在一分鐘內(nèi)吹2瓶水！觀眾仿佛已經(jīng)看見(jiàn)了噗噗噗花式噴水的場(chǎng)面，彈幕刷的更熱烈了。
果不其然有一位美食達(dá)人被不幸挑中，水噴全場(chǎng)，引起觀眾一陣掌聲。這種新奇有趣又參與感激情的互動(dòng)方式讓觀眾更有興致，其中又植入對(duì)于美的冰箱的產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過(guò)游戲的方式讓產(chǎn)品更容易理解。
最后懸念！一場(chǎng)未結(jié)束的直播！
一場(chǎng)直播一向是結(jié)束后便沒(méi)有然后了，然而這次美的冰箱卻是大搞懸念，為下場(chǎng)直播埋下伏筆。在直播的高潮，美食達(dá)人最終逃不過(guò)最后一坑，步步緊坑，忍不住笑出聲。他們被要求在5分鐘之內(nèi)把桌上的食物全部塞進(jìn)冰箱里，并且運(yùn)用i+智能功能，用手機(jī)app遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)冰箱溫度。講解容易，做起來(lái)難啊，看到主播們手忙腳亂的樣子，引得觀眾陣陣笑聲，不少吃瓜群眾也忍不住對(duì)他們熱心指導(dǎo)，場(chǎng)面一度混亂。
本場(chǎng)重頭戲“生鮮大挑戰(zhàn)”終于拉開序幕，主播們把冰箱門關(guān)好封存，原來(lái)這就是本次“生鮮大挑戰(zhàn)”的精髓，將生鮮在美的智能冰箱中存放12天！挑戰(zhàn)結(jié)果將放在了6月17日第二場(chǎng)直播上，屆時(shí)揭曉！
筆者觀看整個(gè)直播過(guò)程，感覺(jué)一個(gè)小時(shí)很快就過(guò)去了，區(qū)別于大多數(shù)品牌的電商直播，本次直播安插了很多“玩點(diǎn)”。如塞冰箱、狂喝水等能玩、能互動(dòng)的環(huán)節(jié)，就能自然而深刻地在廣中心里留下美的冰箱產(chǎn)品賣點(diǎn)的印象，并且在最后制造了一場(chǎng)懸念使直播的效果能夠持續(xù)發(fā)力。
其中，測(cè)試冰箱容量環(huán)節(jié)，通過(guò)將水瓶塞進(jìn)冰箱里，讓屏幕前的觀眾實(shí)實(shí)在在地感受到美的智能冰箱的容量，給予消費(fèi)者放多少也能存的實(shí)體感受。而將食物存放冰箱的環(huán)節(jié)，則展示美的智能冰箱的多格局存儲(chǔ)的精心設(shè)計(jì)，不僅可以滿足不同食物分開存放的需求，還能在保證不串味的情況下調(diào)整擺放空間。最后的“生鮮大挑戰(zhàn)”則是展現(xiàn)美的i+智能管家的強(qiáng)大保鮮功能，通過(guò)智能化的管控讓食材真正保鮮。所有這些都做到了環(huán)環(huán)緊扣、順理成章。
正是美的冰箱這次發(fā)起的“生鮮大挑戰(zhàn)”直播能將“玩點(diǎn)”和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行深度的結(jié)合，成功激發(fā)了粉絲們的參與熱情，使這場(chǎng)直播秀演變成為全民狂歡的盛典！截止至直播結(jié)束，僅一直播熊貓大廚帳號(hào)，累積觀看人數(shù)就達(dá)270.2萬(wàn)，最高同時(shí)在線量達(dá)18.5萬(wàn)人，其他主播，如Aimee也收獲數(shù)萬(wàn)同時(shí)在線觀看數(shù)。直播的成功，加深了消費(fèi)者對(duì)美的冰箱品牌的認(rèn)知，同時(shí)達(dá)到讓消費(fèi)者感受產(chǎn)品賣點(diǎn)的目的。
最后，美的冰箱的這次生鮮大挑戰(zhàn)能否成功，6月17日，一起期待！
