10月18日，顧家家居千萬寵愛季啟動大會暨理想家年華全國首發(fā)盛典在上海愛琴海購物公園華麗拉開帷幕。在品牌代言人鄧超、顧家家居董事長顧江生等諸多領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)大咖的見證下，顧家家居以新奇的產(chǎn)品形象呈現(xiàn)、更具力度的服務(wù)輸出和獨具特色的家居主題游樂場，持續(xù)放送著顧家對眾多消費者的千萬專屬寵愛，用最酷炫的花式營銷，傳遞出最具溫度的品牌價值。
千萬寵愛季：只要你來，我就敢寵
日前，網(wǎng)絡(luò)上一條“中國錦鯉”的微博一度刷新了人們對寵愛的定義，而“毫無上限的寵愛”眷顧的僅僅是那“三百萬分之一”。那么，你曾想過某天會成為別人心尖上的寵兒嗎？在今天，顧家家居千萬寵愛季啟動大會的活動現(xiàn)場，赫然是一個寵翻千萬顧家用戶的樂園。
伴隨著《如影隨形》動畫視頻，憨態(tài)可掬的顧家牛攜手理想家年華的兩位小主人“沙發(fā)王子”和“墊長大人”閃亮登場，一場樂趣橫生的舞蹈點燃了全場的歡樂氣氛，顧家家居千萬寵愛季的大幕正式拉開。
何謂“千萬寵愛季”？“千萬”有雙重含義：一是來自于生活中的慣性口頭禪——“千萬要照顧好自己”、“千萬別熬夜”“千萬多喝水”……；二是為了紀念三十余年顧家沙發(fā)單品銷量突破一千萬套，為全球千萬家庭送去溫暖，送去貼心。
顧家家居副總裁劉宏發(fā)表演講
“每一句‘千萬’的殷殷叮囑，都是來自家人、朋友的寵愛，選取這個關(guān)鍵詞作為活動主題，在表達顧家家居對于用戶的關(guān)愛的同時，也呼吁著更多人去關(guān)注身邊的小事，發(fā)現(xiàn)身旁隱藏的寵愛。”顧家家居副總裁劉宏對“千萬寵愛季”進行了深入的解讀。同時他還透露，這次千萬寵愛季顧家家居將為千萬用戶送去產(chǎn)品寵愛、服務(wù)寵愛、時尚寵愛、健康寵愛、歡樂寵愛等全方位、多角度的花式寵愛內(nèi)容，用最實際的行動來寵愛用戶。而活動現(xiàn)場建造的理想家年華游樂場，就是千萬寵愛季顧家為用戶送出去的第一波歡樂寵愛。
顧家家居領(lǐng)導(dǎo)、紅星美凱龍領(lǐng)導(dǎo)共同開啟千萬寵愛季儀式
理想家年華：以歡樂寵愛用戶
作為顧家家居品牌代言人的鄧超先生，同時也成為了理想家年華家居游樂場的首位超級家長。此次他與顧家集團的超級大家長——董事長顧先生攜手登臺，暢談自己心目中最理想的家庭生活場景，并跟主持人分享了與家人相處時發(fā)生的有趣故事，讓大家了解到兩大超級家庭的歡樂瞬間。
鄧超在現(xiàn)場暢談歡樂居家理念
兩位超級家長同時還在舞臺上進行快樂的游戲互動，在沙發(fā)上凹起了瑜伽造型，如何花式利用沙發(fā)進行健身鍛煉，在餐桌上進行冰壺大賽……一系列互動體驗給觀眾示范了如何在日常家居空間里，陪家人一起玩出不一樣的歡樂時光。
顧家家居董事長與鄧超進行餐桌冰壺游戲
活動現(xiàn)場首發(fā)的主題MV《We home·歡樂我家》則通過音樂短片結(jié)合舞蹈的形式，記錄一家人在家居空間中歡樂互動的場景，傳遞了理想家年華關(guān)于“回歸幸福家庭，享受歡樂家居時光”的幸福倡議；而以家居主題游樂場的形式來呈現(xiàn)的活動現(xiàn)場裝置，則為這場盛大的寵愛盛宴注入了更多的歡樂調(diào)性。沙發(fā)王子、墊長大人、桌肌man……你能想象到這些腦洞大開的名字的真實身份嗎？供我們休息的沙發(fā)、床墊和吃飯的餐桌，就以這樣一種頗具人性化的角色登上了樂園的舞臺。
理想家年華主題MV《We Home·歡樂我家》首發(fā)現(xiàn)場
在這個前所未見的主題樂園中，你可以和墊長大人一起來一場挑戰(zhàn)障礙的大冒險，在墊長大人的陪伴下，每一個小朋友都化身為勇于挑戰(zhàn)自己的小勇士，跟著大人蹦蹦跳跳翻躍矮墻在海綿池里玩耍；而專治不開心的健身達人桌肌man同樣和孩子們玩得不亦樂乎，在桌肌man強健的“肌體”上，一顆小小的彈球讓大朋友、小朋友合作無間，親密度爆棚；時尚傲嬌的沙發(fā)王子最后則成了小朋友們比拼造型的戰(zhàn)場，一個個四仰八叉、擺出各種搞怪有趣的姿勢，也有玩累了的小朋友竟然窩在柔軟的沙發(fā)上打起了盹兒。
理想家年華家居游樂場游戲互動環(huán)節(jié)
“我們想通過游樂園的形式，打造一個讓大家心情愉悅且放松的家居空間，讓家人之間愿意多花一些心思去陪伴和寵愛彼此，讓每一個平凡的日常變得更溫暖動人”，劉宏表示，給家里的每一件家具取一個特別的外號，賦予他們獨一無二的氣質(zhì)和性格，顧家旨在以這種形式，讓家居空間變成親子互動的游樂場，賦予家居產(chǎn)品更多有趣的故事和調(diào)性。通過理想家年華這種巧妙的構(gòu)思，顧家讓品牌、產(chǎn)品、用戶三者之間建立起了溫暖的鏈接。
理想家年華活動幸福家庭代表
最酷的花式營銷，最暖的品牌價值
理想家年華活動啟動儀式
“目前，顧家家居正通過沙發(fā)和一千萬戶家庭產(chǎn)生緊密的連接，這其中發(fā)生了太多的故事，而這些講也講不完的故事，將在這場活動中幻化為對用戶‘寵愛’的行動語言”，劉宏表示，作為顧家家居獨家原創(chuàng)的品牌活動，千萬寵愛季的啟動，旨在通過這種新穎的活動形式，真正從情感上走近消費者，以美好的家居生活情景呈現(xiàn)，傳遞“顧家”、“愛家”理念。
事實上，作為中國家居行業(yè)的旗艦品牌，顧家家居不僅在體量、規(guī)模、品牌影響力上持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時，其獨樹一幟、不斷創(chuàng)新的營銷方式也已成為眾多同行業(yè)品牌的風(fēng)向標(biāo)，更有顧家家居持續(xù)打造5屆的“816全民顧家日”，一直在驅(qū)動著行業(yè)品牌營銷方式的進化升級。此次千萬寵愛季啟動大會暨理想家年華的召開，是顧家家居在營銷行動上的又一次大膽試水，活動效果表明，這種更貼近與家居生活本身和用戶情感訴求的活動形式，再度讓顧家在消費心智探索和品牌價值輸出上取得了優(yōu)異成績。
副總裁劉宏表示，這一活動將持續(xù)在各大城市終端店面落地開展，讓更多城市的家庭能夠加入顧家的隊伍，共同體驗歡樂的家居時光。同時理想家年華主題游樂場的游戲項目也會不斷地研發(fā)更新，更多有趣的主題人物會陸續(xù)閃亮登場！分析人士認為，隨著該活動的持續(xù)開展，將會迅速在行業(yè)領(lǐng)域引發(fā)一場情感花式營銷熱潮，樹立下中國軟體家居市場現(xiàn)象級營銷標(biāo)桿，而顧家家居作為該活動的原創(chuàng)品牌，其所傳遞的品牌形象、品牌價值，也將隨著這一潮流得到更深入廣泛的傳播。
