2011年的五一小長假，被家居業內視為下半年市場冷熱的“晴雨表”，已經成為了家居商家比拼品牌實力、施展創意營銷的戰場。據搜房家居網記者調查了解，在強勢的促銷攻勢的配合下，五一期間，京城各大家居商圈基本迎來了開年以來的銷售高峰，家居老總們五一前的“厚望”可以說沒有落空。值得注意的是，在營銷噱頭的打造上，“文化營銷”成為了京城各大家居企業五一期間的一大風景。看來，家居業要想早日跳出“價格戰”的紅海，還要學會如何為豐富多彩的促銷手段配上一件打動消費者的新衣。

【新京報】熱鬧的五一小長假結束，雖然只有三天時間，但家居行業的厚望卻一點兒都不少。作為繼3·15之后的黃金促銷期，家居賣場、家裝公司到家具、建材企業紛紛拿出自己的看家本領招攬生意，而當叫賣聲停止后，我們發現2011五一家居市場呈現出了明顯的冷熱不均。家居大賣場完勝，而家裝公司及家具、建材品牌則難掩落寞。

自樓市調控后，家居行業承受著需求市場萎縮的壓力，而飆升的原材料、人工成本也逼迫各企業積極搶奪市場份額。因此，早在五一小長假正式開始之前，各企業的優惠促銷便輪番轟炸消費者的眼球，各種預熱宣傳頻頻見諸報端。三天的時間內，時下各種流行的促銷花樣也幾乎被商家們用了個遍，總裁簽售屢試不爽，明星效應聚攏人氣，新品新店借勢亮相，文化植入漸成氣候。

心明眼亮的消費者可不買花拳繡腿的賬，在產品和服務趨同的前提下，低價才是硬道理，而三天的充裕時間也足夠用來比較價格。雖然先漲價后打折等情況偶有發生，但總體來看家居商戶們今年的促銷格外實在。

假期才剛結束，眾商家們的銷售數據便隨之得出。家居賣場捷報頻傳，居然之家、紅星美凱龍、城外誠、集美家居等知名賣場憑借著強大的品牌號召力和價格優勢，銷售業績不斷創下新高，飄紅的業績讓賣場們對未來的市場十分樂觀。相比之下，家裝公司的日子似乎沒有預期的那么滋潤，不少公司表示五一期間客流并未有大幅度提升，簽單量也不盡人意。家具、建材品牌商戶們也紛紛坦言，五一市場“想說愛你不容易”。

在五一之前，各種形式的打折促銷活動就層出不窮，也讓市場的銷售一路飄紅。

喜也好，憂也罷，五一小長假的階段性比拼已經結束。家居企業與其被銷售業績牽動情緒，不如去深究數字背后的內容。在產品設計、質量、服務、附加值等硬件設計及軟實力的打造上，汲取五一的經驗教訓。強者大可戒驕戒躁，繼續領航；身居其后者也不必過于悲觀，在優勝劣汰的自然法則指引下，今日的勝者未必是明日的贏家。面對變化莫測的家居市場，而今大家又站在了同一起跑線上，誰能笑到最后，誰才笑得最好。

盤點家居市場表現>>

建材 主題促銷收效好——

今年五一建材品牌的促銷力度增加，有針對性的主題促銷活動收效不錯。記者了解到，閩龍陶瓷總部基地五一期間推出的“保障房消費套餐”，百種瓷磚、潔具產品最低2折起，木門和櫥柜產品最低5折起，最熱門的“萬輛自行車免費送”發放速度超出預期，不得已只好規定每天限量300個號。

東鵬陶瓷5月1日舉辦的《非誠勿擾》主持人孟非簽售活動，吸引了不少以女性群體居多的中年消費者，這部分客戶群體正是東鵬的主要客戶對象。據代理東鵬陶瓷的朗惠家居產品部經理陳偉介紹，五一期間客流量翻番，銷售額也有20%以上的增長。代理美加華衛浴等品牌的京鑫利沛家居銷售總監王健表示，抽取新款蘋果產品等促銷活動帶動客流增加，活動期間銷售額較去年同期約有30%左右的增長。

但歐派櫥柜市場部經理李婷婷、珊嘉櫥柜銷售經理張瑞超等櫥柜品牌負責人多數表示，今年五一市場明顯不如去年，客流量基本和平時周末相差無幾，銷售額也較去年有所下降。康潔家居營銷總經理楊紅雨表示，與全國市場銷售上升的狀況對比明顯，今年五一北京市場銷售比去年約有10%左右的下降。

地板市場，五一期間雖然地板產品集中性消費明顯，不過多數成熟品牌負責人均表示，五一銷售增長的幅度比往年降低不少。圣象地板市場部經理王慶強指出，即使渠道、服務做得非常透徹的地板企業，上半年包括五一期間銷售額都略有下降。歐人地板執行總裁閆廣財表示，今年消費者對地板行業打折促銷，讓利銷售，總裁簽售，新店開業酬賓等已經疲軟，給銷售增加了不少難度，五一期間的銷售增長幅度不超過7%。

家具建材品牌冷熱不均——

家居流通企業的競爭激烈，家居品牌商也對五一寄予厚望。不過在樓市調控政策的影響下，上游商品房和二手房交易量驟減，讓家裝市場萎靡態勢并未散去。而面臨通貨膨脹的壓力，原材料、賣場租金迅速上漲，人工成本激增，讓家裝、家具和建材品牌促銷相比賣場略顯疲軟。

■ 細節掃描

家裝 簽單量未達到預期數量

家裝業內人士反映，小長假三天期間咨詢家裝的客流一般，沒有明顯增多。東易日盛北京分公司總經理陳瑞表示，三天假期市場自然客流較少，消費者主要以購買產品為主，參與體驗館的邀約客戶數量基本與平時周末活動持平。

由于五一期間各品牌家裝公司的促銷力度較大，家裝簽單量較平時還是有所增加，不過其中新房簽單量較去年有明顯下降。闊達裝飾營銷總監夏勃表示，今年五一同比去年客流量下降，簽單量好于平時。業之峰裝飾北京公司副總經理郜亮說，業之峰新開了西四環12000平方米峰格匯賣場，工程加主材的模式吸引了不少消費者，客流量較平時明顯增加，但簽單客戶也基本與去年同期持平。天盛裝飾總經理孫顥說，今年五一新推出了36900套餐，涵蓋了裝修中會發生的所有基礎項目和一部分日常必備家電，部分報價7.7折優惠的力度也超出往年。客流同比去年五一有明顯增長，更看重環保、工藝和性價比，簽單量約有超過25%的增長。

品牌擺出了大力促銷的架勢
 

家具 實木平淡，板式略有增長

今年五一假期家具集中采購的需求減弱。圣華家具總經理葛永明表示，五一客流與3·15期間沒有明顯增加，銷售和去年同期基本持平。貓王家具營銷總監劉愛華說，五一期間居然之家北四環店客流量約為平時2-3倍，促銷力度極大的紅星美凱龍兩店面客流約有20%增長，其余十幾個店面客流量較平時周末并無明顯增加。

記者綜合市場數據發現，實木家具比去年同期沒有出現明顯增長，而板式家具銷售整體約有10%以上的增加。聯邦家具北京公司總經理王建國表示，小長假期間實木家具銷售比去年同期下降10%以上，而且10萬元以上整屋配套的消費減少，單個空間家具購買相對增加。飛美家具總經理周凱軍則表示，得益于去年店面投入的增加，今年五一期間銷售約有20%的增長。