在第27屆國際名家具（東莞）展覽會上，總部位于美國加利福尼亞州的諾華家具Nova LifeStyle, Inc. (OTCBB:STVS)，開始啟用全新的自建電子商務(wù)平臺--諾華生活網(wǎng)。該平臺承載了諾華家具在中國市場經(jīng)營的新模式。諾華家具希望借此平臺開始布局在中國網(wǎng)絡(luò)市場的銷售渠道。
截至2011年底，中國的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體約2億，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模已經(jīng)突破8000億元人民幣。除此外，中國的《“十二五”規(guī)劃》提出，將電子商務(wù)列為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展扶持。2012年3月5日第十一屆全國人民代表大會第五次會議上，國務(wù)院總理溫家寶在《政府工作報(bào)告》談到“擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求是我國經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點(diǎn)”時(shí)，再次明確提出“積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)”。可以看出，諾華家具是在經(jīng)過充分的市場調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上啟動(dòng)電子商務(wù)戰(zhàn)略模式。
眾所周知，自2008年起，中國家具企業(yè)在電子商務(wù)方面的嘗試就沒有停止過，但至今仍然沒有摸索出一套系統(tǒng)的可持續(xù)經(jīng)營的模式。隨著家具電子商務(wù)消費(fèi)市場爆發(fā)期的即將到來，家具企業(yè)將不得不重新面對這個(gè)新興渠道和新興消費(fèi)群體并從企業(yè)戰(zhàn)略高度重新規(guī)劃家具電子商務(wù)的布局。而現(xiàn)在，諾華家具已經(jīng)把電子商務(wù)上升到同傳統(tǒng)市場同等重要的企業(yè)戰(zhàn)略的高度來操作。諾華在一開始即選擇了在家具電子商務(wù)方面研究和實(shí)踐成果領(lǐng)先的第三方機(jī)構(gòu)—非可電商，共同量身定制諾華家具的電子商務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)營模式。
諾華生活網(wǎng)是諾華家具電子商務(wù)戰(zhàn)略的主體平臺，是結(jié)合諾華家具產(chǎn)品特性定制開發(fā)而成的，該平臺應(yīng)用了當(dāng)下較為成熟的家具電子商務(wù)系統(tǒng)—非可家具電商系統(tǒng)。此系統(tǒng)立足于經(jīng)銷商群體的區(qū)域保護(hù)權(quán)、區(qū)域定價(jià)權(quán)、區(qū)域自主推廣權(quán)三大權(quán)利在不受影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了家具產(chǎn)品區(qū)域網(wǎng)絡(luò)平臺定價(jià)、產(chǎn)品系統(tǒng)化展示與銷售以及建立區(qū)域網(wǎng)絡(luò)分銷體系三大核心功能。
諾華家具是國內(nèi)家具企業(yè)第一個(gè)提出全新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷概念和運(yùn)營模式的企業(yè)。諾華家具通過設(shè)計(jì)合理的線上線下結(jié)合模式和純線上模式解決了同經(jīng)銷商群體的利益分配問題。諾華希望經(jīng)銷商通過運(yùn)營諾華生活網(wǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身角色的逐步轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從單一的售賣產(chǎn)品獲取差價(jià)的盈利方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^推廣諾華品牌在當(dāng)?shù)氐闹取橹Z華全線產(chǎn)品提供區(qū)域物流配送服務(wù)獲利的盈利方式。諾華發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商并不是要放棄傳統(tǒng)門店經(jīng)銷商，相反是為了更好的服務(wù)傳統(tǒng)門店經(jīng)銷商和服務(wù)諾華門店空白地區(qū)的消費(fèi)者。最重要的是，諾華希望通過合作能為每一位經(jīng)銷商在網(wǎng)絡(luò)方面提供完善的營銷模式。
可以看出，諾華家具有限公司啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商招募，無疑給傳統(tǒng)家具門店經(jīng)銷商和期望在電子商務(wù)家具領(lǐng)域創(chuàng)富的人們提供了一個(gè)最佳的創(chuàng)富平臺。
