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    定制與成品之戰:定制來襲猛虎來襲?

       日期:2013-01-31     來源:深圳家具    作者:李蕓    評論:0    

    觀點PK:定制家具成為未來市場會的主導嗎?

    正方:定制將超越傳統成品市場

     

    何裕明(金田豪邁木業機械有限公司執行總監):一定會。今天我們走的路,就是歐洲十多年前走的路。在國外,定制化的市場份額已占據60-70%,上檔次的品牌基本都是定制。消費者拿著產品目錄自主設計,更多的是通過網上實現訂單,然后統一將訂單信息傳回工廠進行生產。

    在國內也是一樣,未來的市場一定會越來越集中。一般來說,大規模的量產斗不過全友、紅蘋果,高端市場份額又相對較小,那么,走定制之路是必須的。如果門店能爭取到去消費者家里上門量尺的機會,去了一次之后可以把全屋的方案都設計出來,如果能達到預期的效果,消費者是樂于接受的,他們就并不需要今天買衣柜,明天再去買床。

     

    劉澤勤(歐派衣柜事業部營銷總經理):定制確實是大方向、大趨勢,家具生產必須要進行信息化的改造,是必須要走的路。定制家具正吞噬成品家具的市場,我認為,未來,定制市場就要超過傳統的成品家具,占據市場的60-70%。

    反方:定制不是唯一的出路

     

    關永康(深圳好易配科技有限公司總經理):對于廣大家具企業來說,定制并不是唯一的出路。不要陷入這個誤區,其實真正量大的還是標準產品。我們可以將家具產品分為兩大類,一類是固裝,這類家具是跟裝修并行的,例如鞋柜、衣柜、櫥柜燈柜類家具,這類家具需要根據房間的大小精準尺寸;另一類是活動家具,包括沙發、床墊、餐臺、餐椅、茶幾等等,這一類活動家具并不需要定制,因為家具的尺寸已經固定下來,全世界公認,現有的選擇完全能滿足消費者需求。

    而未來定制的市場,一定是兩級分化。

    一類是高端、奢侈定制。由專業設計師設計,完全個性化,有特點,不太在乎時間成本和資金成本;

    一類是中低端產品。未來的中小戶型會越來越多,各種安居房、廉租房、保障房層出不窮。現在熱銷的房型也大多是中小戶型,市場會很大。

    觀察

    侯克鵬(深圳家具行業協會會長):定制是衍生出來的,是我們行業的細分市場,蠶食了我們大量的市場份額。大家可以發現有新模式的企業都是增長的,沒有新模式的,明年存活多少還不不知道。要反思我們究竟面臨什么樣的現實挑戰和未來任務,要有危機感。

     

    許柏鳴(深圳家具研究開發院院長):定制家具是一個趨勢,理論上每個客戶要求的東西都不一樣,如果企業真正完全定制化,根據買家不同的需求進行生產制造,肯定是行不通的。所以定制家具對外反映出的是定制化,對內則是高度標準化。企業要把非標的部分控制到最低限度,這樣企業才能做大。我認為定制的市場空間會越來越大,會超過成品家具。如果企業要往定制家具轉型,首先要打好基礎,重新梳理自身產品家族,把主要的零部件進行標準化,上ERP系統等等。

     
     
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