辯電商“危機”探行業(yè)改革 論家居創(chuàng)新愿基業(yè)長青

——第十屆中國家居行業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會隆重舉行

2013年12月16日下午，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會、廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院等共同主辦的“改革與創(chuàng)新·第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會”在東莞厚街嘉華大酒店隆重舉行。中國家居業(yè)最具實力和最具影響力的品牌家居領袖，以及權威媒體和專家學者，一一蒞臨現(xiàn)場，共同見證了一場對中國家居行業(yè)未來發(fā)展具有風向標意義的思想峰會的精彩紛呈。

廣東省家居業(yè)聯(lián)合會會長姚良松先生和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會會長丁佐宏先生先后為盛會致開幕詞，除簡要回顧中國家居行業(yè)的發(fā)展歷程、總結家居行業(yè)在傳統(tǒng)與發(fā)展的傳承中存在的矛盾與問題外，他們并對本屆行業(yè)發(fā)展高峰論壇的主題探討提出了“不說空話、假話、好話，說實話、真話”的期待，許下希望本屆論壇能對在座來賓“有所提醒、有所思考、有所收獲”的期愿。

作為中國家居行業(yè)最具影響力的峰會，又適逢第十八屆三中全會勝利召開，本屆盛會緊扣“改革與創(chuàng)新”的主題，邀請到家居行業(yè)多位重量級嘉賓發(fā)表相關主題演講；并在“一鵬一席談”論壇中由多位業(yè)界精英領袖就“新經(jīng)濟背景下中國家居業(yè)的改革與創(chuàng)新”話題發(fā)聲，為家居行業(yè)的發(fā)展探索帶來新一輪的思想激蕩。

家居行業(yè)何以“基業(yè)長青”

會上，知名經(jīng)濟學者陸磊以《中國經(jīng)濟走勢與實體部門應對策略》為題，分析了十八屆三中全會后的新經(jīng)濟形勢下家居行業(yè)的發(fā)展動向，一方面提出上游房地產(chǎn)市場的走向與高度緊張資金鏈的密切相關，提示家居行業(yè)需“高度關注人民幣對美元匯率的變化”和“融資成本高低難易”來判斷以房價起伏為象征的房地產(chǎn)市場變化的深層原因，另一方面表達了對于新型城鎮(zhèn)化政策和“以人為本”政策的推進必將帶動家居行業(yè)快速發(fā)展的信心，他認為“如果‘以人為本’的政策方略得以落實，那么家居將是一個‘基業(yè)長青’的行業(yè)。”

廣東省家具商會執(zhí)行會長、深圳家具行業(yè)協(xié)會會長黃華坤先生帶來的《中國家居行業(yè)營銷創(chuàng)新與品牌建設》主題演講則更為具體地闡釋了家居行業(yè)得以“基業(yè)長青”的人文基礎。黃會長在演講中首先提出營銷創(chuàng)新需融合“四位一品”的觀點，建議一個好的營銷模式應是企業(yè)經(jīng)營理念上下一致、行業(yè)產(chǎn)業(yè)服務理念與顧客需求一致、社會經(jīng)濟發(fā)展與精神文明建設發(fā)展一致、現(xiàn)代人物質(zhì)追求與精神追求一致——均以人與家庭的“幸福”為核心導向的；進而，他在“品牌建設”的闡述中，特別提出家居行業(yè)是最需要品牌建設的行業(yè)，認為品牌建設的第二個階段是“物理與靈魂相互協(xié)調(diào)的階段”，因為家居產(chǎn)品有“差異化、個性化”的需求，并非“純工業(yè)化產(chǎn)品”，是“有設計、有靈魂的藝術”，因此，只要人類和生命生生不息，家居行業(yè)便最適合做出“基業(yè)長青”的品牌。

電商前面的“危”與“機”

除對新經(jīng)濟形勢下家居行業(yè)所擁有的變革和發(fā)展前景抱持同樣的信心，貫穿諸位嘉賓精彩發(fā)言的另一個核心線索是“電商”問題。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長、紅星美凱龍家居集團董事長車建新先生首先籍《電商陷阱》的主題演講，通過實例具體分析，嚴峻指出家居電商是一場“打土豪的革命”， 它為家居贏得了“銷售額”，但也同時令家居傳統(tǒng)行業(yè)因此丟了“市場份額””，他形象地比喻這場革命“革了家居工廠、經(jīng)銷商、賣場的命”。延伸車建新先生的觀點，多位嘉賓共同附議若任由當前以團購、促銷為主線的電商模式走“低價競爭””偏鋒，則可能引導家居行業(yè)陷入品牌抄襲、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場無序惡性競爭的發(fā)展危機。

同時，眾嘉賓亦客觀看待：“電商”是傳統(tǒng)家居行業(yè)近年發(fā)展所最先遭遇、最急速被席卷的變革導向，在“贊成”與“反對”、 “做”與“不做”之間，不少家居企業(yè)已然投身其中，當前家居行業(yè)所需要的“改革與創(chuàng)新”就既不能是對某種新變化的全盤否定也不能是盲目跟從，而是在“如何做”的問題上尋求更多、更適合、更平衡全局的做法。對此，雖主力反對家居行業(yè)走電商模式的車建新先生，也同步提出了家居行業(yè)改革發(fā)展三策略，并認為上策“完全不做電商”是行不通的，只能走中策“同一品牌做電商、并禁絕產(chǎn)品抄襲、線上線下價格懸殊的情況”，而下策則是上述電商模式惡性發(fā)展導致的“無序競爭”。

在客觀理性的思考中，論壇嘉賓關于“電商問題”的討論激發(fā)出了新的思想火花，如姚良松先生提出的“趨利避害”指導思想，如新浪樂居總經(jīng)理文東先生倡議的以互聯(lián)網(wǎng)為工具的多元發(fā)展模式以及有些嘉賓提出關于電商不限于“賣”實體促銷產(chǎn)品而可以賣設計、賣創(chuàng)意產(chǎn)品的新巧設想……豐富精彩的思想觀點掀起了現(xiàn)場氣氛的小高潮，一改歷屆行業(yè)發(fā)展高峰論壇只有臺上嘉賓往來的模式，臺下嘉賓亦熱烈響應臺上發(fā)言并進行了積極的互動。

在第十屆中國家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇后，活動現(xiàn)場接著隆重舉行了2013廣東家居業(yè)年會，會上為2013年度廣東優(yōu)秀家具企業(yè)進行了頒獎。

最后，“改革與創(chuàng)新·第十屆中國家居業(yè)發(fā)展高峰論壇暨2013廣東家居業(yè)年會”在歡樂熱烈的會場氛圍中圓滿落下了帷幕，而本屆年會所呈現(xiàn)的實想、實干、創(chuàng)新、進取的行業(yè)精神面貌，必將為中國家居行業(yè)在新經(jīng)濟形勢下的發(fā)展歷程添上濃墨重彩的一筆，激勵所有中國家居行業(yè)人在推進行業(yè)發(fā)展的事業(yè)上思考不止、奮進不息。

家居商道、傢•財富、中國家具網(wǎng)、中新社、南方日報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、信息時報、南方網(wǎng)、新浪家居、鳳凰家居、騰訊亞太家居、網(wǎng)易家居、搜房網(wǎng)、搜狐家居、太平洋家居、消費點評網(wǎng)、順德家居網(wǎng)、第一財經(jīng)日報、中國家具報道、深圳家具報、家具中國、家居界雜志等數(shù)十家行業(yè)內(nèi)外權威媒體現(xiàn)場全程報道了盛會。