相對于其他產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的確有其獨一無二的特點和優(yōu)勢，以其環(huán)保節(jié)能的特性，一定程度上引領著經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，引領著人類社會向環(huán)境友好型、資源節(jié)約型轉變。比如酷漫居是一個利用所擁有的授權品牌(迪士尼、時代華納、Hello Kitty、哆啦A夢、變形金剛等)、創(chuàng)意設計和應用技術等優(yōu)勢，整合生產(chǎn)、物流、媒體、零售與商業(yè)地產(chǎn)等多方面資源，為青少年兒童提供以家具為載體、兒童用品與兒童產(chǎn)業(yè)相結合，覆蓋整合兒童衣食住用玩教育娛樂各方面的兒童產(chǎn)業(yè)渠道門戶。
現(xiàn)在的很多企業(yè)僅僅是制造，因為很多都是代理銷售的，我們沒有把服務延續(xù)下去，我們服務的對象是銷售商、導購員而并沒有服務到消費者，現(xiàn)在提倡融合，我要為消費者提供解決方案，就是把服務融在一起了。整體家具、整體櫥柜這些概念產(chǎn)品，就是服務型制造的延伸，它面向的是消費者，所以服務型制造對今后家具行業(yè)的發(fā)展有很大的促進作用。例如尚品宅配雖然成立于2004年，但是在國內創(chuàng)新性地提出數(shù)碼化定制概念，五個核心服務理念全屋家具、顧客化定制、數(shù)碼化設計、大規(guī)模定制、店網(wǎng)一體化 , 是一家強調依托高科技創(chuàng)新性迅速發(fā)展的家具企業(yè),更是行業(yè)中的服務標桿企業(yè)。
方向四: 消費品牌的建立將成為家具行業(yè)未來趨勢。
中小型企業(yè)的目標常常是實現(xiàn)短期的銷量，而不是構建一個可以長期發(fā)展的品牌。品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的體現(xiàn)。 消費者購買產(chǎn)品，不僅只是選擇產(chǎn)品的品質和功效，更注重品牌的文化品位。在競爭越來越激烈的今天,建立消費者心目中的品牌至關重要,可以讓企業(yè)在眾多家具產(chǎn)品中獨樹一幟。品牌不光是產(chǎn)品、不光是有形的東西，更重要的是無形的東西，無形的東西包括傳播體系和服務體系,樹立公眾形象。在中國的品牌塑造中，存在這樣一種現(xiàn)象：很多品牌是“喊”出來的，而不是系統(tǒng)的運作出來的。品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的文化、經(jīng)營、管理、宣傳等諸多環(huán)節(jié)，更是一個長期持久的工程，需要經(jīng)受時間、社會、業(yè)界等多方面的考驗。
在2010年(第七屆)世界品牌大會公布的“中國500最具價值品牌”中，全友家私以121.86億元的品牌價值躋身中國品牌60強，成為國內有史以來首個品牌價值突破百億大關的家具企業(yè)。是家具企業(yè)建立消費者心中品牌的典范。
方向五 : 細分市場與差異化經(jīng)營成為企業(yè)致力的主導方向。
家居品牌進入到一個發(fā)展階段，就需要內部整合，當產(chǎn)品不斷豐富到一定程度，現(xiàn)有品牌已經(jīng)不能夠滿足市場需要，那么就要尋找新的產(chǎn)品定位和發(fā)展空間。不同產(chǎn)品要有不同的定位，讓消費者能夠各取所需，也就是多品牌經(jīng)營。
首先，多元化的產(chǎn)品結構，可以給產(chǎn)品準確的定位。其次，多元化對企業(yè)來說能夠增加市場份額。當然，不是所有企業(yè)都適合多元化發(fā)展，這對企業(yè)的綜合實力是一個考驗。現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)進人了細分市場的時期，需要根據(jù)顧客的年齡段、消費層次，根據(jù)不同人群去定位品牌，針對特定人群去做細分產(chǎn)品。
面對不斷變化的外部環(huán)境和持續(xù)增大的企業(yè)運營成本壓力，拋棄單純依靠成本優(yōu)勢的勞動密集型發(fā)展思路，挖掘練內功，走向差異化品牌之路將是家具企業(yè)未來的希望所在。伴隨著新一輪產(chǎn)業(yè)分工，品牌商將集成為大型企業(yè)；專業(yè)加工集成為輔助企業(yè)；整合資源的服務業(yè)升級為一體化家居服務。
方向六: 金融與產(chǎn)業(yè)資本的有機結合將促進產(chǎn)業(yè)的升級與騰飛。
社會資金的注入、融資的加快，公司擴張的速度也相應加快，也有利于抽出資金進行新產(chǎn)品的開發(fā)和商業(yè)活動開展的多元化。 例如美克股份2000-11-27 上市, 2009年實現(xiàn)營業(yè)收入18.69億元,同比減少4.48%; 凈利潤4524萬元,同比減少27.78%; 2010年營業(yè)收入24.15億元，同比增長29.19%；凈利潤9158.31萬元，同比增長102.46%。同樣敏華控股上市后目標于2013年度末將零售店增至1000家。
營銷變革
方向1.以單一品牌和多品牌集成為主體的獨立店模式漸成氣候。
家具賣場、家具廠家、家具經(jīng)銷商三者之間的微妙關系，早已經(jīng)是行業(yè)盡知了。傳統(tǒng)賣場的“店中店”模式發(fā)展得相當成熟了，由于通貨膨脹等因素鋪面租金上漲，過分依賴傳統(tǒng)家居賣場，讓經(jīng)銷商的發(fā)展受到限制。獨立店模式已經(jīng)成為家具行業(yè)的不容小覷的力量。許多家具廠家為在重點城市布點，設立獨立店來開拓市場進行品牌形象展示,或者一些有實力的經(jīng)銷商自建商場，將所代理的多個品牌集中起來共同經(jīng)營。經(jīng)銷商建立獨立店有三大優(yōu)勢,第一可以同時自主經(jīng)營場地和產(chǎn)品,第二可以樹立自有品牌,第三可以有自己的營銷團隊。
